直銷產(chǎn)品范圍亟需擴大

關(guān)鍵字：直銷產(chǎn)品 亟需擴大

    我國的《直銷管理條例》從頒布實施到現(xiàn)在，差不多就是四個年頭了。在該《條例》第二條中，明確規(guī)定：“直銷產(chǎn)品的范圍由國務(wù)院商務(wù)主管部門會同國務(wù)院工商行政管理部門根據(jù)直銷業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和消費者的需求確定、公布。”為此，商務(wù)部、工商行政管理總局以2005年第72號公告的形式將直銷產(chǎn)品范圍確定如下：
　　一、化妝品（包括個人護理品、美容美發(fā)產(chǎn)品）；
　　二、保健食品（獲得有關(guān)部門頒發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》）
　　三、保潔用品（個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品）
　　四、保健器材
　　五、小型廚具 。
　　同時，該《公告》還特別指出：“根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，直銷產(chǎn)品應(yīng)符合國家認證、許可或強制性標(biāo)準(zhǔn)”、“商務(wù)部和國家工商行政管理總局將根據(jù)直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和消費者的需求適時調(diào)整直銷產(chǎn)品的范圍”。

從上述內(nèi)容可以看出：
　　1、近四年來確立的直銷產(chǎn)品范圍只有5個類別；
　　2、直銷產(chǎn)品范圍不是一成不變的，可以根據(jù)“直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r”和“消費者的需求”適時進行調(diào)整。
　　四年來，隨著法規(guī)對直銷行業(yè)的“法理認定”，隨著直銷批牌工作的開展，我國直銷業(yè)應(yīng)該說進入了新一輪發(fā)展的高潮，特別是從去年下半年全球金融危機風(fēng)暴以來，這個行業(yè)更是如火如荼。直銷這種方式被越來越多的的企業(yè)認同，關(guān)注、嘗試、直接參與的企業(yè)越來越多。包括許多大牌企業(yè)，如日化類企業(yè)、醫(yī)藥品牌企業(yè)都高調(diào)宣布走入這一行業(yè)。這種狀況也就直接對“直銷產(chǎn)品范圍”提出了新挑戰(zhàn)，集中體現(xiàn)在如下幾點：
　　1、一些企業(yè)的拳頭產(chǎn)品本來就不屬于“直銷五類”，其經(jīng)營的優(yōu)勢也不在這“五類”領(lǐng)域，但其產(chǎn)品確實適合于人員直銷，如果要導(dǎo)入直銷，要套上“直銷五類”的標(biāo)準(zhǔn)，勢必還要去發(fā)展一個自己并不擅長的短板產(chǎn)品，那就是“棄長護短”，肯定得不償失。
　　2、當(dāng)前的行業(yè)實際是，“直銷五類”產(chǎn)品由于其在市場上的時間已經(jīng)很久，且同質(zhì)化形象嚴重，已經(jīng)呈現(xiàn)出疲軟之態(tài)，如化妝品、保健品等，因此這些產(chǎn)品如其說是消費對象，還不如說是“展業(yè)工具”或“沖業(yè)績的工具”，往往是買過來就束之高閣，形成積壓。
　　3、當(dāng)前行業(yè)的另一個有目共睹的實際是，一些與人們生活密切相關(guān)的“非五類”產(chǎn)品，在市場上異軍突起，形成了巨大的眼球效應(yīng)與追捧熱潮，并為相關(guān)企業(yè)帶來了巨大的市場業(yè)績。如并沒有保健批號的特殊食品、新纖維服飾、家紡產(chǎn)品、特殊用途小家電、箱包、飾品、茶、酒、水等。
　　因此，可以看出，從擴大內(nèi)需的角度，“直銷五類”產(chǎn)品不足以引發(fā)消費者的全面消費，而與之相對應(yīng)的“非五類”產(chǎn)品則由于其豐富性、實用性及大眾特色更加明顯的優(yōu)勢，對刺激消費神經(jīng)、引發(fā)主動消費會帶來意想不到的“奇效”。
　　綜上所述，我們覺得直銷產(chǎn)品的范圍亟需擴大。《直銷管理條例》賦予了相關(guān)職能部門“調(diào)整產(chǎn)品范圍”的權(quán)力，作為一種法規(guī)，其立法宗旨不僅是為了規(guī)范，也應(yīng)該起著引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向、促進行業(yè)發(fā)展的重要作用。
　　在擴大直銷產(chǎn)品范圍時，只要把握住三個范疇：一是國家政策明令專營的產(chǎn)品不得入類，如軍品、藥品、煙草等；二是生產(chǎn)資料、建設(shè)類產(chǎn)品不得涉足；三是不適于人員直銷的大宗商品不在此例，如汽車、房子等。其他生活類產(chǎn)品，盡可能放開口子、放寬政策。
　　直銷業(yè)的大發(fā)展，本來就應(yīng)該是產(chǎn)品范圍不斷豐富的過程，本來就應(yīng)該是消費者需求不斷得到全面滿足的過程。我們希望，相關(guān)職能部門能夠認真調(diào)研，為“非五類”產(chǎn)品松綁！