《中國直銷經濟學》第一章：緒論

關鍵字：中國直銷經濟學

　　中國直銷經濟學是研究中國直銷經濟發展方向、發展前景和發展規律的一門現代經濟學學科。這門學科有這樣幾個關鍵詞：中國、經濟、直銷。也就是說，中國直銷經濟學涉及的范疇就是中國的直銷經濟。我們一開始說明這點，旨在讓讀者在閱讀時或高校在授課時把注意力集中到中國直銷經濟上來，以利我們更好地把握中國直銷經濟發展的內在的客觀規律。

　　研究中國直銷經濟學，首先我們要了解“經濟”一詞的經濟學含義。經濟學意義上的經濟（economy），是由希臘文o’ikos（家產）和n’emein（管理）合成的oikonomia演變而來。自日本用漢字譯成“經濟”以后，由孫中山等赴日從事革命活動的同盟會員引入國內，就被我國普遍采用至今。它的原意是指家產和管理，現代泛指人們的一般謀生活動。以共同謀生行為為基礎而形成的人類總體叫經濟社會。直銷（direct marketing）也是一種謀生活動，而且是以直銷企業、直銷商和直銷員為一體的共同謀生的行為，具有經濟社會的某些特征。因此，研究中國直銷經濟學不僅是為了建立一門新型的學科，更重要的是在中國這塊大地上從事直銷經濟的企業領袖、研究學者和其他直銷業界人士的一種社會責任。