2006’中國直銷業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2）

關(guān)鍵字：歐陽文章 報(bào)告 中國直銷業(yè)

二、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控進(jìn)入新階段為2006年的中國直銷業(yè)的發(fā)展帶來了十分難得的新機(jī)遇。 2005年以來,中央在前期出臺一系列宏觀調(diào)控政策基礎(chǔ)上又相繼出臺了一些新的宏觀調(diào)控政策。

具體來說,主要包括以下五個(gè)方面:第一,央行以提高個(gè)人住房貸款利率為切入點(diǎn)的結(jié)構(gòu)性加息政策；第二,繼續(xù)加強(qiáng)對鋼鐵、水泥等國家限制性產(chǎn)業(yè)的調(diào)控措施落實(shí)工作；第三,利用行政性手段繼續(xù)嚴(yán)格控制建設(shè)規(guī)模,防止重復(fù)建設(shè)和盲目建設(shè),行政性手段繼續(xù)成為宏觀調(diào)控的重要輔助工具；第四,決定實(shí)行有管理的浮動匯率制,人民幣針對美元小幅升值；第五,以七部委聯(lián)合下達(dá)關(guān)于房地產(chǎn)發(fā)展指導(dǎo)意見為契機(jī),出臺了直接針對房地產(chǎn)的調(diào)控措施。經(jīng)過近一年半的宏觀調(diào)控之后,目前相關(guān)數(shù)據(jù)顯示宏觀調(diào)控已進(jìn)入中后期這樣一個(gè)新的階段。理論上而言,宏觀調(diào)控進(jìn)入中后期階段應(yīng)具備下述三個(gè)方面特征:① CPI（居民消費(fèi)價(jià)格總水平指數(shù)）出現(xiàn)回落,并持續(xù)維持在較低水平；② PPI指數(shù)增幅得到有效控制,并且處于上游產(chǎn)業(yè)最前端的原料價(jià)格出現(xiàn)下降拐點(diǎn)；③導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)過熱體現(xiàn)在最終需求的產(chǎn)品價(jià)格上漲趨勢得到遏制。就一輪完整的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控周期而言,理論上只要現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行符合上述三個(gè)方面特征,即可預(yù)示宏觀調(diào)控已取得初步成效,隨后將進(jìn)入宏觀調(diào)控的中后期階段。這個(gè)階段主要側(cè)重于防止出現(xiàn)價(jià)格反彈及以防通縮為目的，不斷培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

我們對我國宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控進(jìn)入新階段的分析，意在傳遞這樣一個(gè)信息：國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控進(jìn)入新階段，為2006年的中國直銷業(yè)的發(fā)展帶來了一個(gè)十分難得的新機(jī)遇。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾，給2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新提升的新機(jī)遇。

2005年上半年， CPI指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)回落的狀態(tài)，目前處于較理想的狀態(tài)。據(jù)最新資料顯示,2005年8月份, CPI比去年同月上漲1.3%,其中城市上漲1.2%,農(nóng)村上漲1.5%。從月環(huán)比看,居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上月上漲0.2%。1至8月份累計(jì)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲2.1%。與CPI指數(shù)的合理狀態(tài)相比，我國的部分行業(yè)產(chǎn)能卻出現(xiàn)了過剩的情況，目前已有包括水泥、電解鋁、鐵合金、電石、鋼鐵、汽車、電力、煤炭、銅、焦炭和紡織等在內(nèi)的11個(gè)行業(yè)出現(xiàn)或者潛存產(chǎn)能過剩的問題。一方面CPI指數(shù)的呈合理狀態(tài)，一方面部分行業(yè)產(chǎn)能過剩，這對矛盾的出現(xiàn)給中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新提升的機(jī)遇。我們知道，我國直銷法規(guī)出臺后，中國的直銷行業(yè)實(shí)際存在著萎縮的趨勢。比如，約有80%左右的中小型直銷企業(yè)的直銷隊(duì)伍處在分化、分散、分離狀態(tài)，直銷企業(yè)的產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)了急劇下降的狀況。2006年正式實(shí)施直銷法規(guī)，使原來不很規(guī)范的直銷行業(yè)走上了規(guī)范化的法治軌道。但是，如果不改變直銷隊(duì)伍“分”和直銷產(chǎn)品銷售“降”的現(xiàn)狀，中國直銷業(yè)的發(fā)展就難以實(shí)現(xiàn)新的提升。可喜的是，CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾，為中國直銷業(yè)的發(fā)展帶了重新提升的希望。這是因?yàn)椋阂皇蔷用裣�費(fèi)價(jià)格總水平指數(shù)的合理，為引導(dǎo)中國城鄉(xiāng)居民的健康消費(fèi)提供了可能的機(jī)會。CPI指數(shù)的合理，是反映居民整體消費(fèi)的理性程度。如果CPI指數(shù)忽高忽低，這就說明居民的整體消費(fèi)存在著盲目性，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展是一種隱患。當(dāng)下的CPI指數(shù)呈合理狀態(tài)，這是直銷界所企盼的，因?yàn)檫@樣就可以合理引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民的健康消費(fèi)。從我們調(diào)查了解的實(shí)際情況看，目前城鄉(xiāng)居民的健康消費(fèi)的支出并不多，占整個(gè)家庭消費(fèi)支出的還不到10%。因此，2006年的中國直銷行業(yè)的保健品市場應(yīng)該十分廣闊。二是產(chǎn)能過剩實(shí)際上反映了資源生產(chǎn)率低下，政府在加快結(jié)構(gòu)調(diào)整中會放大中國直銷業(yè)發(fā)展的能量。要在2020年達(dá)到人均GDP比2000年翻兩番的目標(biāo)，如果我國延續(xù)現(xiàn)有資源利用方式和污染產(chǎn)生水平，那么經(jīng)濟(jì)活動對環(huán)境的影響將可能是目前的4-5倍；如果要在環(huán)境壓力未明顯增加的情況下達(dá)到上述目標(biāo)，資源生產(chǎn)率就必須提高4-5倍；如果環(huán)境壓力減少到目前的一半，達(dá)到上述目標(biāo)必須把資源生產(chǎn)率提高8-10倍。這三種“如果”的內(nèi)涵就是要實(shí)現(xiàn)2020年達(dá)到人均GDP比2000年翻兩番的目標(biāo)，就必須不斷提高我國的資源生產(chǎn)率。直銷的過程，就是資源生產(chǎn)率不斷提高的過程。按照數(shù)學(xué)模型演繹，直銷產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售終結(jié)，其資源生產(chǎn)率的水平比其他行業(yè)要高出許多。亦即說，直銷行業(yè)的資源生產(chǎn)率是其他行業(yè)所不能比的，這是因?yàn)橹变N產(chǎn)品生產(chǎn)的綠色化不存在有環(huán)境的壓力。針對我國部分行業(yè)的產(chǎn)能過剩，國家會加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，直銷行業(yè)提高資源生產(chǎn)率能力在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到充分顯示，中國直銷業(yè)發(fā)展的能量也會得到有效放大。三是CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩之間存在著社會福利消耗的現(xiàn)象，而直銷是社會福利（產(chǎn)品福利、價(jià)格福利、服務(wù)福利等）最大化的行業(yè)，這為直銷的重新擴(kuò)張?zhí)峁┝藵撛跈C(jī)遇。CPI指數(shù)的合理，體現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的理性，但是，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩卻又浪費(fèi)了許多社會財(cái)富，嚴(yán)重影響了CPI指數(shù)的不斷合理化，使城鄉(xiāng)居民為了追求更多的社會福利而可能形成不理性。所以，在CPI指數(shù)的合理狀態(tài)與部分行業(yè)產(chǎn)能過剩之間，直銷的福利最大化的特點(diǎn)將會被政府所重視和被老百姓所認(rèn)同。這是2006年中國直銷業(yè)發(fā)展的一個(gè)潛在的提升機(jī)遇，我們一定要深刻認(rèn)識和及時(shí)把握。

第二，我國政府實(shí)行價(jià)格逆向傳導(dǎo)機(jī)制，為2006年中國直銷行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新規(guī)劃和拓展市場的新機(jī)遇。

從2004年以來，我國政府實(shí)施了價(jià)格逆向機(jī)制，初步抑制了經(jīng)濟(jì)發(fā)展局部過熱的局面。作為經(jīng)濟(jì)增長的最終需求，房地產(chǎn)行業(yè)在得到初步控制以后，在其上游行業(yè)已基本完成了一次傳導(dǎo)循環(huán)。比如，與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最接近的鋼鐵價(jià)格在2004年下半年大幅下跌之后，2005年上半年再次下跌。距房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最遠(yuǎn)的煤炭價(jià)格從2005年7月份以后出現(xiàn)全面下跌，至此，價(jià)格逆向傳導(dǎo)機(jī)制在房地產(chǎn)業(yè)上中游基本形成了一次完整的逆向傳導(dǎo)循環(huán),宏觀調(diào)控初步目標(biāo)已通過市場機(jī)制基本達(dá)到。分析我國政府實(shí)施價(jià)格逆向傳導(dǎo)機(jī)制，目的是讓我國直銷業(yè)界明白這樣一個(gè)基本道理：目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展局部過熱局面得到有效抑制，這為2006年中國直銷行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新規(guī)劃和拓展市場的新機(jī)遇。這是因?yàn)槲覈��?jīng)濟(jì)發(fā)展局部過熱局面得到有效抑制后，直銷利潤會在社會利潤總分配中得到應(yīng)有份額。我們知道，在一個(gè)國家，社會利潤是由各產(chǎn)業(yè)利潤所構(gòu)成。在行業(yè)與行業(yè)之間不完全競爭的情況下，經(jīng)濟(jì)過熱會造成社會利潤分配的不均衡。過熱產(chǎn)業(yè)通過其不規(guī)則的運(yùn)行，盤剝其他產(chǎn)業(yè)的利潤，使過熱產(chǎn)業(yè)形成暴利。如去年房地產(chǎn)的暴利就是通過抬高價(jià)格的手段，使城鄉(xiāng)居民不得不壓縮其他開支，導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定影響，一部分利潤向房地產(chǎn)作了轉(zhuǎn)移。直銷是以促進(jìn)健康保健消費(fèi)的行業(yè)。去年，我國直銷行業(yè)的利潤較前兩年有了較大幅度的下降，一個(gè)很重要的原因就是人們的消費(fèi)需求曲線向房地產(chǎn)消費(fèi)需求作了傾斜移動，因而間接導(dǎo)致直銷業(yè)利潤向房地產(chǎn)這一過熱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，使直銷行業(yè)利潤的增長受到了一定影響。我國政府實(shí)施價(jià)格逆向傳導(dǎo)機(jī)制后，2006年經(jīng)濟(jì)發(fā)展局部過熱的情況將全得到很大改觀，直銷經(jīng)濟(jì)的利潤在整個(gè)社會利潤的分配格局中，將會提高較大的增幅比例。因此，中國直銷業(yè)重新規(guī)劃和拓展市場，將是2006年的一個(gè)十分重要的任務(wù)。如果我們現(xiàn)在還不認(rèn)真規(guī)劃和拓展市場，即使2006年為我們提供了社會利潤分配的公平環(huán)境，我們也不可能在社會利潤總分配中提高直銷利潤的比重。所以，只有把政府實(shí)行價(jià)格逆向傳導(dǎo)機(jī)制作為中國直銷業(yè)重新規(guī)劃和拓展市場的新機(jī)遇，我們才能使直銷適度轉(zhuǎn)“熱”，達(dá)到在社會總利潤分配過程中直銷利潤比重的位置前移的目標(biāo)。

第三，2006年有效需求的穩(wěn)定增長，為2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重新擴(kuò)張的新機(jī)遇。

2006年政府的宏觀調(diào)控能力將受到進(jìn)一步的挑戰(zhàn)，中央政府將會進(jìn)一步減少財(cái)政赤字，減少國債發(fā)行量。如果明年經(jīng)濟(jì)增長減速，政府應(yīng)該會及時(shí)推出擴(kuò)張性的財(cái)政政策，以保證中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長。我們認(rèn)為，政府在公共產(chǎn)品領(lǐng)域的支出應(yīng)該有所增加。這樣做有助于保持2006年有效需求的穩(wěn)定增長，也有助于中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。特別是2005年以來的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控所所帶來的變化，給2006年中國直銷業(yè)的發(fā)展提供了重新擴(kuò)張的喘息時(shí)間，真是機(jī)不可失，時(shí)不再來，我們一定要抓住這一千載難逢的機(jī)遇。

“十五”期間，我國財(cái)政收入有了飛躍的增長。在財(cái)政蛋糕不斷做大的過程中，全國財(cái)政收入占GDP的比重也由“九五”末的15%提高到2004年的19.3%，國家財(cái)政對宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控能力顯著增強(qiáng)。“十一五”期間，財(cái)政部門將努力優(yōu)化投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大消費(fèi)的拉動作用，不斷增加城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民收入。我國處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、國際化加速的時(shí)代，市場潛力巨大，堅(jiān)持以擴(kuò)大內(nèi)需為主是我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的長期指導(dǎo)方針。在當(dāng)前投資持續(xù)高增長、投資相對偏熱和消費(fèi)需求相對不足的情況下，優(yōu)化投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)、刺激消費(fèi)需求是保持經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的關(guān)鍵。但是，刺激消費(fèi)不是一件很容易的事，不解決中國儲蓄率攀高的問題是刺激不了消費(fèi)的。城市人口迅速老齡化是中國儲蓄率居高不下的主要原因；灰色收入也是高儲蓄率不斷攀升的一個(gè)重要原因。另外，城市人口得到了改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕大部分收益，加上中國沒有一個(gè)真正的退休金體系，中國許多居民也享受不到政府出資的醫(yī)療保健福利，所以形成了高儲蓄率。因此，解決中國居民高儲蓄率問題，鼓勵(lì)消費(fèi)來拉動內(nèi)需，使其取代對外貿(mào)易成為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的又一動力，已經(jīng)成為中央決策層的共識。這對直銷業(yè)來說，確實(shí)是一個(gè)難得的機(jī)遇。這是因?yàn)椋�目前中國的消費(fèi)沒有亮點(diǎn)，因?yàn)樵撓�費(fèi)的都消費(fèi)了，不該消費(fèi)的由于收入問題很難增加消費(fèi)。面對越來越高的儲蓄率，財(cái)政政策、貨幣政策都無能為力，而要解決低收入群體的消費(fèi)問題，首先要解決醫(yī)療、社保等問題。但是，往往被人們不太重視的健康保健消費(fèi)卻是解決中國居民高儲蓄率問題的一個(gè)十分有效的手段。促進(jìn)和擴(kuò)大人們的健康保健消費(fèi)，這是21世紀(jì)中國民生的大問題。中國的直銷業(yè)就承擔(dān)了提高中國公民的健康水平的歷史重任。我們認(rèn)為，中國公民在緩解其他重大消費(fèi)（如住房消費(fèi)、就醫(yī)消費(fèi)等）矛盾的情況下，健康保健消費(fèi)是他們的首選消費(fèi)，中國的直銷業(yè)應(yīng)該積極推動中國公民的健康保健消費(fèi)，這樣既能為解決中國居民高儲蓄率問題作出努力，又能為帶動我國的健康產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。這就是2006年中國直銷業(yè)能夠重新擴(kuò)張的新的機(jī)遇所在。