博客作為最近幾年全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，博客營銷也為從業(yè)者所關(guān)注，凡是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式或工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷的，都可以打上“博客營銷”的標簽，可以是針對產(chǎn)品的、企業(yè)的，也可以是管理經(jīng)驗分享、工作中點滴記錄等。打上營銷的標簽后，從綜合性的BSP中又分流出了專業(yè)的BSP，比如財經(jīng)的、管理的、營銷的、企業(yè)的、互聯(lián)網(wǎng)的、娛樂的、思想學(xué)術(shù)性的等等，就如同垂直門戶從綜合門戶陣營中獨立出來、成為“一方諸侯”一樣。

     我們先來看一些營銷工具，從體驗式營銷、品牌營銷、整合營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等，不僅在眾多營銷中能見到它身影，而且其陣營還在擴張。網(wǎng)絡(luò)營銷從最初的品牌廣告、搜索引擎、窄告、插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品、通過第三方平臺發(fā)布商業(yè)信息，發(fā)展到視頻廣告、社區(qū)營銷、博客營銷等多種形式。

    美國博客營銷趨于成熟。美國不少企業(yè)在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加博客營銷計劃。荷蘭觀光局付費給25名博客寫手，讓他們參加阿姆斯特丹新聞發(fā)布招待會，這些博客者由專門服務(wù)于博客和廣告商的博客網(wǎng)絡(luò)BlogAds Network統(tǒng)一招募。

    Visa USA發(fā)布網(wǎng)站鼓勵奧運會愛好者發(fā)布關(guān)于奧運博客。網(wǎng)站功能先進，除了允許podcasting、發(fā)圖、評論，還可以分享圖片及視頻。

    博客營銷有多種不同的模式，企業(yè)博客營銷研究專題文章《企業(yè)博客營銷的基本形式和操作模式》認為有三種基本形式：利用第三方博客平臺開展的營銷；企業(yè)自建博客頻道，鼓勵寫作人員發(fā)布文章；有能力的個人，可以通過博客網(wǎng)達到營銷目的。

    對于實施者而言，綜合性與專業(yè)性BSP基本上都納入到考慮與操作范圍之內(nèi)的，使用門戶博客同時，可能在專業(yè)的IT、財經(jīng)、企業(yè)類BSP上開通博客并邀請眾多博客寫手參與，同時也可能在自有網(wǎng)站上開通專門的官方博客。而這其中，一些知名IT公司往往獲得了更多的眼球與關(guān)注，比如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle等。

    從品牌傳播的深度而言，領(lǐng)先于一般性的單向性傳播廣告，但這個過程卻是緩慢的，如果組織上萬的博客寫手進行體驗、分享與傳播，所需要投入的精力與財力又損傷了博客營銷這種本可以“花小錢辦大事”營銷工具的本真。