基礎知識一：網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生與發(fā)展

關鍵字：網(wǎng)絡營銷 產(chǎn)生 發(fā)展

　　九十年代初，飛速發(fā)展的國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）促使網(wǎng)絡技術應用的指數(shù)增長，全球范圍內掀起應用互聯(lián)網(wǎng)熱，世界各大公司紛紛上網(wǎng)提供信息服務和拓展業(yè)務范圍，積極改組企業(yè)內部結構和發(fā)展新的管理營銷方法，搶搭這班世紀之車。二十一世紀是信息社會年代，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來，隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，信息社會的內涵有了進一步的改變，并稱之為信息網(wǎng)絡的年代。在信息網(wǎng)絡年代，網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術發(fā)展的快速便車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷是適應網(wǎng)絡技術發(fā)展與信息網(wǎng)絡年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。

　　隨著Internet作為信息溝通渠道的商業(yè)使用，Internet商用潛力被挖掘出來，顯現(xiàn)出巨大威力和發(fā)展前景。據(jù)IDC的統(tǒng)計表明，目前網(wǎng)絡上直接進行的交易額達380億美元，借用網(wǎng)絡促成的交易額就更大，而且預計到2003年，互聯(lián)網(wǎng)絡市場的規(guī)模可高達1.3兆億美元以上。市場營銷是為創(chuàng)造達到個人和組織的交易活動，而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務觀念、定價、促銷和分銷過程。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷在國外有許多翻譯，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的單詞詞組有著不同的涵義，Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡營銷是在虛擬的計算機空間（Cyber，計算機虛擬空間）進行運作；Internet Marketing 是指在Internet上開展的營銷活動；Network Marketing 是在網(wǎng)絡上開展的營銷活動，同時這里指的網(wǎng)絡不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型的網(wǎng)絡，如增殖網(wǎng)絡VAN。目前，比較習慣和采用的翻譯方法是e-Marketing，e-表示是電子化、信息化、網(wǎng)絡化涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務（e-Business）、電子虛擬市場（e-Market）等進行對應。

　　網(wǎng)絡營銷的發(fā)展是伴隨信息技術的發(fā)展而發(fā)展的，目前信息技術的發(fā)展，特別是通訊技術的發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)絡形成一輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，它不再局限于傳統(tǒng)的廣播電視等媒體的單向性傳播，而且還可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯(lián)系。網(wǎng)絡營銷的效益是使用網(wǎng)絡人數(shù)的平方，隨著入網(wǎng)用戶的指數(shù)倍增加，網(wǎng)絡的效益也隨之以更大的指數(shù)倍數(shù)增加。截止1999年底，全球網(wǎng)民預計可以達到2.59億用戶，美國就占有1.1億將近一半用戶數(shù)，我國預計可以達到870萬網(wǎng)民。隨著入網(wǎng)費用下降，我國網(wǎng)民增長勢頭非常迅猛，差不多沒半年就增加一倍，到2000年我國網(wǎng)民將突破1000萬，到時我國的網(wǎng)上市場將步入良性循環(huán)軌道，成為一個新興的有魅力的潛力巨大的市場。因此，企業(yè)如何在如此潛力巨大市場上開展網(wǎng)絡營銷，占領新興市場對企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)絡市場發(fā)展速度非常迅猛，機會稍縱即逝。