記者觀察：直銷行業(yè)形象需打造

安利、天獅為代表的直銷公司登上中國慈善榜已經(jīng)不是第一遭了，一直以來礙于身份的不明朗性，慈善事業(yè)多年來都是幾個大直銷品牌在社會形象上的主要投資方向。經(jīng)過這么多年的培育，幾大直銷品牌公司先后建立起與各大慈善機構(gòu)的長期聯(lián)系或者自己的慈善基金會，在公益事業(yè)上的貢獻也為越來越多人所目睹，在業(yè)界以及管理機構(gòu)中都留下了良好的印象。 

  
　　但是僅僅依靠大品牌直銷企業(yè)個體的慈善作為，并未能幫助整個行業(yè)或者企業(yè)本身得到更多的社會消費者認可。對于那些與直銷行業(yè)沒有太密切接觸的人們來說，安利、天獅、雅芳等只是代表著一個品牌、一些產(chǎn)品，就如其他的知名品牌一樣，不會認識到企業(yè)背后的行業(yè)是怎么一回事。然而正如社會反饋的那樣，一旦出現(xiàn)非法傳銷、夸大等不良因素，大家都把矛頭指向直銷行業(yè)，大環(huán)境對行業(yè)缺乏信任，作為行業(yè)中的一分子，各大直銷品牌公司也不見得可以置身事外。

　　時值直銷行業(yè)從模糊走向清晰的合法化階段，借此機會重塑一個清晰的行業(yè)社會形象也是相當重要的。各大直銷品牌公司這么多年在慈善事業(yè)上的發(fā)展經(jīng)驗、與傳媒以及忠實顧客間的緊密合作，都可以拿來作為打造形象的法寶。即使是從企業(yè)的角度出發(fā)，宣傳自身品牌和產(chǎn)品的同時帶出正確的直銷行業(yè)信息，對整個行業(yè)的形象建構(gòu)也是一種不錯的選擇。畢竟企業(yè)不可能脫離行業(yè)獨立生存，行業(yè)聲譽提高了，企業(yè)自然會收益。