12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場上市了采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線，該系列產品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經森林管理委員會（FSC）認證的環(huán)保紙張。此次上市是玫琳凱在產品責任領域兌現(xiàn)可持續(xù)承諾的重要舉措之一，據玫琳凱全新的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略顯示，到2030年，玫琳凱計劃其所有紙質包裝中90%將由回收材料或經過認證的可持續(xù)材料制成。

 

 

　　新上市的彩妝品共18款，涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線產品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過森林管理委員會(FSC)認證的環(huán)保紙張，這意味著所使用的紙張都來自可持續(xù)發(fā)展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時，為了讓外包裝紙盒實現(xiàn)100%可回收，玫琳凱革新了覆膜工藝，取消了紙張上的塑料覆膜層，在確保質感和對產品保護力的同時實現(xiàn)對環(huán)境的考量。未來，玫琳凱計劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會沿用相同的環(huán)保材料。

 

 

　　除了自身致力降低產品對環(huán)境帶來的影響，玫琳凱還將產品及包裝管理延伸至消費后階段。此次推出的迷你彩妝盒就遵循“隨心搭配，專屬調色”的理念，鼓勵消費者循環(huán)使用。其采用了可替換的磁鐵設計，任意一款腮紅和眼影產品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內，消費者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內彩妝產品，這既避免了包裝的浪費又為消費者增添了靈活搭配的樂趣。

 

 

　　在此契機，玫琳凱提出了“我們愛美，也愛地球”的環(huán)保口號，以倡導綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展。玫琳凱公司相關負責人表示，“如果沒有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生的使命’也就無從談起。早在 1980 年代，玫琳凱就開始參與可持續(xù)和環(huán)境議題，且正是始于對“回收”問題的關注。”

　　作為一家全球消費品制造商，玫琳凱致力在產品責任上付諸實踐。在中國市場，2011年起，玫琳凱便取消了產品包裝內的紙質說明書，將說明書上的一些重要信息印在了包裝盒內側。2016年進一步用二維碼逐步替代印在包裝盒內測的產品信息；同時，通過取消部分產品清單打印，將裝箱單與快遞面單二合一，減少訂單紙張的使用，每年通過該舉措的節(jié)約的木材總量相當于284棵樹齡為10年的楊樹。

　　2020年，玫琳凱全球加入化妝品可持續(xù)包裝倡議 (SPICE) ，SPICE致力于推動可持續(xù)化妝品包裝，并著重聚焦以下三個關鍵領域：可持續(xù)包裝政策倡導、推動包裝創(chuàng)新和為消費者提供透明的信息。同年，玫琳凱加入艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)并成為其成員之一，致力于發(fā)展更可持續(xù)型和循環(huán)經濟型的商業(yè)模式。