4月29日，深研大健康領域近半世紀的膳食營養(yǎng)補充品品牌——自然陽光成功斬獲第19屆年度美國商業(yè)獎®中六項史蒂夫獎，包括網(wǎng)站成就和管理成就金獎–健康產品和服務、年度品牌創(chuàng)新和組織恢復成就銀獎、年度最有價值企業(yè)(疫情響應)和最佳客戶服務團隊銅獎等內容，充分肯定了自然陽光品牌重塑轉型后的發(fā)展質效。　　

　　在全球商業(yè)界，美國商業(yè)獎史蒂夫獎被譽為影視界“奧斯卡”含金量、影響力、權威性均首屈一指。今年，史蒂夫獎的提交數(shù)創(chuàng)出歷史新高，超3800份囊括所有行業(yè)各規(guī)模組織的提名，經(jīng)全球超250名專業(yè)人士的嚴格評審，最終選出獲獎者。自然陽光能夠突出重圍，足見其實力。

 

 

　　從史蒂夫大獎，解構自然陽光品牌發(fā)展奧妙

　　“2020年全球經(jīng)濟動蕩的環(huán)境下，史蒂夫獎項對自然陽光而言既是鼓勵也是認可。”自然陽光全球首席執(zhí)行官默倫斯表示，這些獎項證實自然陽光的一系列轉型、品牌重塑和市場戰(zhàn)略是有效的，能獲得該獎項離不開全球各地區(qū)的自然陽光團隊的協(xié)作與付出。作為自然陽光全球事業(yè)重要的組成部分，中國區(qū)的貢獻和成績令人矚目。　　

　　從品牌建設方面考量，響應自然陽光品牌戰(zhàn)略，更新升級品牌形象，用符號和色彩語言與消費者交流，提升體驗感。這次更新在2020年第三節(jié)進博會中正式與消費者見面，從品牌標識、產品包裝設計到周邊均傳遞了更加健康年輕化的信號。

 

 

　　此外，品牌戰(zhàn)略在中國與本土化三大戰(zhàn)略實現(xiàn)共榮。堅持產品為王，依托旗下逆齡派APP、陽光星選小程序、微信服務號等多種數(shù)字化平臺，持續(xù)多端賦能，并配合智能零售終端，全維度、全渠道、全場景升級服務水平，打造健康場景化體驗。此外，疫情期間在線上快速開展組織恢復工作，幫助服務商和員工在特殊時期積蓄力量度過難關。同時，勇?lián)�社會責任感，為抗疫工作者捐款，并不忘初心�?020年陸續(xù)開展多項公益活動。

 

 

　　從產品服務方面考量，首先自然陽光洞察發(fā)展趨勢與大眾激增的健康需求，通過專業(yè)研發(fā)，和品質把控，推出能滿足各年齡層用戶的多元化、個性化、特色化健康需求的產品。舉例來說，2021年杭州業(yè)務峰會的推出的賦力營養(yǎng)系列升級版，由中美兩國38位研發(fā)人員耗時17個月共同研發(fā)，一經(jīng)推出便成爆款。半世紀以來，自然陽光始終關注健康營養(yǎng)領域最新學術成果，并在研發(fā)方面大量投入資金。其產品從原料甄選到研發(fā)，再到最終面市前，需經(jīng)過多達數(shù)百項的專業(yè)測試，每種自然成分的營養(yǎng)安全性、有效性，均有數(shù)據(jù)支撐。

 

 

　　品牌戰(zhàn)略格局深遠，自然陽光前路可期　　

　　綜上來看，自然陽光獲得史蒂夫獎，不僅實至名歸，也眾望所歸。誠然盛譽加身，但自然陽光更關注的仍然是未來的品牌發(fā)展，以及品牌與社會的共享共生共創(chuàng)。正如自然陽光全球高級副總裁暨中國區(qū)總裁周魯浩所說，“我們要用長期主義對沖不確定性，用自己的超級確定性來對抗外界的不確定性。”　　

　　他表示，2021年中國區(qū)將不斷探索消費決策路徑，采用“爆品”思維進行營銷推廣和品牌形象塑造，提升復購率。在厚植品牌專業(yè)基因優(yōu)勢的同時，以技術賦能品牌，緊貼消費者需求完善補充中國區(qū)產品供應結構，強化產品差異化優(yōu)勢，深透提升服務體驗感。自然陽光相信，通過發(fā)揮品牌增長勢能，全面加碼企業(yè)價值全鏈路發(fā)展，指引企業(yè)走向更光明的未來。