近日，廣州海珠區(qū)市場監(jiān)管局對廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作出行政處罰,其涉及傳銷行為，被共處罰金904萬余元，并責(zé)令整改違法行為。

　　經(jīng)調(diào)查核實，從2017年7月28日至2018年9月25日，花生日記采取多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段，發(fā)展會員2100多萬人，會員層級最多達51級。

　　根據(jù)《禁止傳銷條例》決定責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并對當(dāng)事人作出沒收違法所得754萬余元，罰款150萬元的處罰，共計904萬余元。

　　值得關(guān)注的是，2019年3月14日，廣州市工商行政管理局就花生日記的傳銷（直銷）違法行為作出處罰決定，合計被罰7456.58萬元，這也是迄今為止國內(nèi)社交電商最大一筆罰單。此次，廣州海珠區(qū)市場監(jiān)管局重新調(diào)查并對花生日記作出904萬余元罰款，花生日記認罰并交納。

 

 

　　此次罰沒金額降低體現(xiàn)監(jiān)管模式“包容審慎”態(tài)度

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所嚴哲瑀律師表示，此次花生日記處罰決定是1月27日做出的，針對的違法行為區(qū)間段為2017年7月28日至2018年9月25日，因此大概率不是因為有發(fā)現(xiàn)新違法行為或有漏罰的違法行為，而是程序上移交海珠區(qū)市場監(jiān)督管理局處理后的認定，從處罰決定來看，對于罰沒金額特別是傭金部分的認定做了相應(yīng)的降低，也代表了市場監(jiān)督管理局對于花生日記這種社交電商模式包容審慎的監(jiān)管態(tài)度。

　　在規(guī)避平臺型社交電商涉?zhèn)鲉栴}上，嚴哲瑀指出，需要整改的關(guān)卡就是平臺門檻費，建議取消門檻費或者進行整改，從現(xiàn)有的趨勢看，對于真實賣貨，價格合理的社交電商平臺監(jiān)管相對是審慎包容，雖然有部分行政處罰的案例，但是在刑罰的運用上依然是特別謹慎的。

 

 

　　花生日記經(jīng)營模式符合法律認定的傳銷情形

　　此前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海市信本師事務(wù)所主任律師高興發(fā)認為，花生日記的經(jīng)營模式符合法律認定的傳銷。《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定了三種屬于傳銷行為的情形，該三種情形也是認定廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的經(jīng)營行為的性質(zhì)的依據(jù)。

　　高興發(fā)指出，根據(jù)花生日記的經(jīng)營模式，花生日記利用自行開發(fā)的“花生日記”APP平臺，采用“會員制”的經(jīng)營模式，會員通過繳納99元升級費用升級為超級會員，超級會員及運營商通過發(fā)展他人加入并從下一級會員消費金額中提取傭金，平臺從會員消費金額中提取管理費用，其行為符合《禁止傳銷條例》第七條第（二）項所指的傳銷行為。

　　高興發(fā)律師表示，根據(jù)花生日記的傭金計提規(guī)則，“花生日記”APP平臺將會員分為多個層級，形成上下層級關(guān)系，以下級購買商品產(chǎn)生的傭金計算層級報酬，其行為符合《禁止傳銷條例》第七條第(三)項所指的傳銷行為。

 

 

　　合規(guī)問題是互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)所帶來新挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣表示，自2017年云集因傳銷被罰以來，“涉?zhèn)?rdquo;風(fēng)險依舊伴隨著社交電商行業(yè)。

　　從斑馬會員、粉象生活、淘小鋪等平臺因涉?zhèn)鞅涣P可以看出社交電商未來發(fā)展之路也是略顯“迷茫”。目前，社交、直播、內(nèi)容電商已成為我國電商市場重要的新業(yè)態(tài)，并保持高速增長。但在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些觸碰法律監(jiān)管的現(xiàn)象，尤其是社交電商模式合規(guī)問題，引發(fā)爭議。這都是互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)所帶來的市場監(jiān)管的新挑戰(zhàn)。