上周，我們聊到了關(guān)于大國(guó)自信的話(huà)題，后臺(tái)收到了不少留言，這其中不乏很多年輕人，大家紛紛發(fā)表了自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，并對(duì)中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化和所取得的成就表示出很高的認(rèn)同感。

 

　　600歲的故宮，也可以很年輕

　　在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新上，我曾經(jīng)和大家分享過(guò)的故宮博物院無(wú)疑是非常成功的案例，尤其是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)方面，從高高在上、莊重高冷的皇家宮廷到賣(mài)萌打趣、人見(jiàn)人愛(ài)的大IP，故宮博物院只用了短短幾年的時(shí)間。

　　低迷時(shí)期的故宮博物院嚴(yán)謹(jǐn)正派，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品老套死板，消費(fèi)者對(duì)此既不感興趣也不買(mǎi)賬。直到他們開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，這種“轉(zhuǎn)變”集中體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)思路上：

 

 

　　從臺(tái)北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的雍正皇帝耍寶賣(mài)萌、朝珠耳機(jī)，再到VR版的《清宮美人圖》、“朕就是這樣漢子”折扇，各路萌系路線(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)推廣使得600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕，曾經(jīng)橫亙?cè)诓┪镌号c民眾之間的鴻溝也漸漸消除……

　　更值得一提的是，截至目前，故宮博物院已研發(fā)了近萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。

　　我相信，故宮博物院當(dāng)初做出這樣的轉(zhuǎn)變，一定不是僅僅從商業(yè)的角度出發(fā)，而首先梳理的是“文化價(jià)值觀(guān)”，因?yàn)樗�謂“暢銷(xiāo)”、“爆紅”背后的根本原因，是你的文化價(jià)值觀(guān)足夠打動(dòng)普世情感，引起更多共鳴，才有可能持續(xù)發(fā)展。

 

　　從傳承創(chuàng)新，想到我們的產(chǎn)品

　　由故宮博物院的成功，我聯(lián)想到了三生的產(chǎn)品。

　　三生有三大系列共100多個(gè)產(chǎn)品，在包裝、設(shè)計(jì)上是否已經(jīng)真正找到了符合當(dāng)代人喜歡的表達(dá)載體？是否貼近于消費(fèi)者的實(shí)際需求，找到了消費(fèi)者喜歡的元素？我們還有哪些可以改進(jìn)和完善的地方？

 

 

　　這些問(wèn)題我們一直在思考，而且可以告訴大家的是，針對(duì)御坊堂、生命健等系列產(chǎn)品的包裝升級(jí)已經(jīng)提上了日程。

　　這是一項(xiàng)大工程，我們希望產(chǎn)品的包裝能夠深入產(chǎn)品內(nèi)核，將產(chǎn)品的文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素都激活——把文化元素體現(xiàn)在包裝上，讓產(chǎn)品更經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼；優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束，以更加精美的圖文設(shè)計(jì)，和諧的色彩搭配，讓人賞心悅目……而這一切的基礎(chǔ)，是尊重消費(fèi)者，尊重用戶(hù)價(jià)值。