為實現大健康新營銷內涵體系，特別是“產品+品牌+激勵”三輪驅動營銷路徑在市場經營中的落地，并在此基礎上，逐步構建大健康新營銷的應用體系，使其更加符合營銷的本質和規律，更加精準滿足市場目標人群的新需求，更加優化經營上的核心競爭力和持續發展力。金士力在2017年初推出了“品牌系統性升級項目”，匯聚多方智慧，凝練核心觀念，首先對金士力品牌的內涵體系、形象體系重新進行梳理和呈現。

　　首先，提煉出了品牌內涵核心確立的四大定位和六大原則，以此作為基準對金士力品牌內涵進行具有專業性和系統性的梳理和提煉。

 

　　【四大定位】

　　哲學概念：是品牌的世界觀，它決定了品牌的自然觀、社會觀、人生觀、價值觀;

　　生存法則：是品牌的方法論，它決定了企業發展的戰略、路徑和方法，是核心競爭力和持續發展力的基點;

　　經營理念：它決定了品牌的定位與品牌的價值所在，是指導、統領經營行為的指導方針;

　　品牌主張：它決定品牌所倡導的精神，踐行的文化、給予的承諾。

 

　　【六大原則】

　　概念的廣泛性：即為未來發展預留足夠的空間，具有較好的前瞻性;

　　需求的對應性：即能與目標用戶的剛性需求形成精準的對應性;

　　市場的空間性：即能夠捕捉到巨大而厚利的市場機會和發展空間;

　　內涵的獨有性：即能形成強關聯性的品牌聯想，并與競爭對手形成顯著性區隔;

　　理念的貫通性：即能將品牌定位、價值以及產品理念形成一貫到底的邏輯性和統一性;

　　母品牌的一致性：即要與母品牌的理念保持高度的一致。

　　最終，我們確立了以“平衡”為靈魂的品牌內涵體系。

 

　　從概念的廣泛性看

　　大千世界，蕓蕓眾生，周而復始，天道自衡。平衡是宇宙萬物的生存法則;是人類社會的發展之道;是人生智慧的至高境界;是身心健康的源泉之本;是美好生活的永恒追求。平衡涵蓋了宇宙、自然、社會、家庭、人生;平衡涵蓋健康、財富、情感、成功、成長;平衡涵蓋政治、經濟、文化、藝術、教育。因此，“平衡”概念的廣泛性為金士力品牌未來發展提供了非常廣泛的延展空間。

 

　　從需求的對應性看

　　目前，我們正處在一個全面的失衡的時代，因此，追求發展與生態的平衡，物質與文化的平衡，財富與健康的平衡，事業與家庭的平衡……已經成為全社會的共識與需要。其中，健康失衡是社會問題中的首要，而機體失衡是健康問題中的根源。社會問題恰恰醞釀的大市場。因為，社會問題往往都具備兩大特征，即覆蓋層面廣、影響人群多延續時間長、無法快解決。而社會問題下的市場機會也因此具備了兩大特征，目標人群規模大，痛點需求顯著以及產品或服務生命周期長。這就為立足于大健康產業健康保健板塊的金士力提供了巨大的市場拓展空間。

 

　　從內涵的獨有性看

　　無論是從天士力的追求天人合一，到金士力在業界最早提出“還原平衡”概念和倡導平衡生活理念;無論是從已經具備的成熟的以“還原平衡，通達一生”為核心的研發理念和產品矩陣，到將“平衡”作為品牌內涵的靈魂所在……可以說，金士力始終具有著先天的平衡基因。同時，行業品牌目前還沒涉及大平衡概念，因此具有較好的差異性和獨有性。

 

　　從理念的貫通性上看

　　“平衡”這個概念既可以高至是一個哲學理念，又可以落地為產品理念，因此，它可以將企業理念;品牌定位、價值、使命;產品理念、經營理念貫為一體。

 

　　從與母品牌的一致性上看

　　能夠與天士力“追求天人合一”的企業理念能夠形成高度一致，天人合一追求的就是人與天之間的大平衡，大健康的基點就是實現人與自然，人與社會的生態平衡，以及人體健康全方位，全周期之間的平衡。在確立的“平衡”這個內涵靈魂之后，我們著手制定具體的金士力大健康新營銷的品牌內涵體系。