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三生借力直播玩轉新消費時代,使直銷變得更加新穎有趣

發布: 2018-04-08 11:47:33    作者: 佚名   來源: 三生  

  4月4日下午14點整,在三生新建成的優福集因健康管理中心,三生開啟了2018年直播第三彈。三生(中國)供應鏈總裁施光輝“帶”網友們參觀了新落成的三生腫標檢測實驗室(三生腫瘤蛋白標志物檢測實驗室)和皮膚檢測中心,并現場深度剖析三生“測、調、保、療、養”的商業價值和競爭優勢;而三生體檢中心負責人葉鵬則針對腫標檢測實驗室的設備、功能和優勢做了權威解讀;三生(中國)皮膚檢測專家伍培瑜通過親自演示和操作,全面介紹了皮膚檢測儀的神奇功能。截止晚上10點,累計觀看人數達到近356萬人次。
 
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三生腫標檢測實驗室、皮膚檢測中心正式啟用
左起:三生(中國)皮膚檢測專家伍培瑜、
三生(中國)供應鏈總裁施光輝、三生體檢中心負責人葉鵬
 
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三生(中國)供應鏈總裁施光輝“帶”你實地參觀
 
  在直銷行業,三生可以說是第一家進行直播的公司。其直播自2017年2月開播以來,取得很好的反響,觀看人數平均保持在300萬人次左右,最高峰曾達到630.3萬人次。
  記者發現,三生還真是一家勇于“吃螃蟹”的新潮企業。從“寶哥相對論”公眾號的推出,到創新直播平臺和微信小程序(三生素材庫),再到AR技術產品推廣形式,三生屢創行業先河,每一個應用的推廣都超出了預期的想象。
 
  用創新來吸引眼球,獲取流量入口
  移動互聯網深刻改變了生活,也改變了人們的消費方式。在全新的時代,流量資源已經是一種特殊的資本,誰掌握流量,誰就成了互聯網上的“土地所有者”,或者說是一條“高速公路”。
  三生能夠適應移動互聯網的特點,通過直播平臺、公眾號、微信小程序等很90、00后的方式進行宣傳推廣,一改過去人們對直銷公司專做老年人生意的印象,變成一家很時尚、很酷、很接地氣的新潮公司。
 
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  現在,為什么有些直銷公司讓90、00后遠離他們,一個很重要的因素是,這些公司的文化、理念還是沿用以前的那套,而對90、00后這些互聯網原住民不重視,不能適應他們的消費、閱讀、生活習慣,所以90、00后認為直銷都是老年人玩的,但是事實上直銷的產品很多都是大眾化的,所以如何用他們喜歡的方式讓他們了解公司,了解產品就很關鍵,三生的直播就很受新人們的歡迎,符合他們的freestyle。
 
  用優質的用戶體驗,獲取更多關注
  只要有產品,有市場,就一定存在著競爭。越來越多的企業已經開始意識到,提供優質的用戶體驗,是一個重要的、可持續的競爭優勢。用戶體驗形成了客戶對企業的整體印象,界定了企業和競爭對手的差異,并且決定了客戶是否還會再次光顧。
  與傳統視頻相比,網絡直播是一種實時傳播,它具有較強的時效性、娛樂性和互動性。這種實時傳播方式會使內容呈現更自然,銜接更流暢,同時不拘泥于內容的限制。網友在觀看的過程中可以發文字、表情或者送禮物與主播進行互動,這種傳播方式更符合大眾傳播的發展趨勢。相比于微信朋友圈,微博評論等方式,網絡直播可以滿足受眾實時發表看法的需要,而彈幕的內容也可以隨時變化直播的主題內容,實現了兩者的完美互動過程。在強調關注度的今天,這種被重視的傾向無疑成了受眾廣的最大原因。同時,網絡直播呈內容多元化的特點,從小切口出發容易使受眾產生強烈的認同感,從而促使關注量的增加。
  “我覺得,三生為什么搞直播,就是因為他們想抓住年輕人,用年輕人喜歡的方式來做事,而這正是直銷的本質,因為直銷的本質就是以產品為中心,以用戶體驗為中心。用年輕人喜歡的方式讓他們了解公司的產品,這其實就是對用戶體驗的尊重。”世界華人直銷大會執行秘書長胡軍說。
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