10月28日重陽節(jié)，一個(gè)與健康息息相關(guān)的節(jié)日。如今，健康已成為個(gè)人、家庭、國家、社會(huì)共同的財(cái)富。然而有數(shù)據(jù)顯示，中國亞健康人群目前已超過75%，且分布在各年齡段。因此，想滿足居民的健康需求，傳統(tǒng)、單一的醫(yī)療治療型已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。取而代之的是發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，將單一救治模式的傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向“防治養(yǎng)”一體化的防治模式轉(zhuǎn)變。為此，除了應(yīng)繼續(xù)發(fā)展以醫(yī)療器械、藥品為主的醫(yī)療醫(yī)藥工業(yè)，還應(yīng)加快發(fā)展以保健食品、藥妝、功能性日用品等為主的保健品產(chǎn)業(yè)以及以個(gè)性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、疾病康復(fù)等為主的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

 

 

 

　　健康領(lǐng)域潛力大

　　去年9月份，由中國社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《城市藍(lán)皮書：中國城市發(fā)展報(bào)告No.9——邁向健康城市之路》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）發(fā)布。《藍(lán)皮書》顯示，隨著生活節(jié)奏加快，不合理的飲食習(xí)慣及不良的生活方式對人體健康造成了巨大影響，中國亞健康人群現(xiàn)階段已超過75%，且在各年齡段分布均勻；與營養(yǎng)相關(guān)的慢性病，如糖尿病、心腦血管病、腫瘤等更是占死亡原因的80%。

　　因此，有著“治末病”理念的保健型產(chǎn)品無疑成為了市場的寵兒。羅蘭貝格發(fā)布的《“十三五”時(shí)期中國保健品行業(yè)致勝策略》報(bào)告稱，受消費(fèi)升級與政策利好等因素驅(qū)動(dòng)，未來中國保健品市場2015~2020年的年均增速約為8%，市場規(guī)模到2020年約為1800億元，并將在可預(yù)見的未來超越美國成為世界第一。

　　面對如此龐大的市場，一方面，國內(nèi)企業(yè)紛紛加大這一市場的開發(fā)，并積極聯(lián)手海外品牌進(jìn)軍這一市場；另一方面外資巨頭也加大了開拓力度，推出大量熱銷產(chǎn)品。玫琳凱于2016年提出了“營養(yǎng)、保養(yǎng)、修養(yǎng)”兼顧的三養(yǎng)理念，結(jié)合2016年上市的怡日健系列產(chǎn)品和今年4月全新上市的首款藍(lán)帽子產(chǎn)品——怡日健粉妍片，幫助女性及其家人調(diào)理身體達(dá)到最佳狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修。“中國的消費(fèi)者在理念上已進(jìn)入全新的健康生活時(shí)代。除了外在的保養(yǎng)，更需要保持健康的體魄，樹立健康積極的生活方式。”玫琳凱方面專家認(rèn)為。

　　今年6月，玫琳凱中國正式更名為“玫琳凱（中國）有限公司”，斥資1.2億在杭州建成高標(biāo)準(zhǔn)食品藥品生產(chǎn)與研發(fā)基地，這也意味著這家有著54年歷史全球領(lǐng)先的美容品牌和直銷商正式進(jìn)軍健康領(lǐng)域。

 

　　追求“健康飲食”

　　為爭奪中國的市場份額，合生元、上海醫(yī)藥等企業(yè)也加速并購?fù)赓Y品牌，甚至有不少外資品牌選擇直接進(jìn)駐。面對如此激烈的競爭，到底什么樣的產(chǎn)品才有資格站穩(wěn)腳跟呢？玫琳凱用一款“怡日健粉妍片”（俗稱“小粉丸”）證明了自己轉(zhuǎn)型之路的成功。

　　同濟(jì)大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任吳萍介紹，消費(fèi)者的生活需求正從溫飽型向健康型過渡，做到合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、心理平衡、高質(zhì)睡眠、戒煙戒酒很關(guān)鍵。而且在飲食上還應(yīng)注意攝入更多的抗氧化營養(yǎng)素（比如維生素C和維生素E），用于對抗體內(nèi)的自由基。記者了解到，玫琳凱與擁有制藥研發(fā)背景的百年歐洲公司合作, 采用多國專利技術(shù)以及科學(xué)配方，將綠茶提取物EGCG、Lutein葉黃素、維生素C和維生素E四重成分濃縮在一小片粉紅色藥片中，讓“小粉丸”的抗氧化效果加倍升級。

　　“維生素C和E是抗氧化營養(yǎng)素，可幫助延緩衰老；葉黃素可起到保護(hù)眼睛的作用；而EGCG是兒茶素中的主要成分，清除自由基、抗氧化的能力最強(qiáng)，可以減輕紫外線引起的細(xì)胞癌變。” 吳萍表示，身體達(dá)到營養(yǎng)平衡，僅靠飲食并不夠，應(yīng)該通過保健營養(yǎng)品加以輔助，而類似“小粉丸”的保健產(chǎn)品不僅擁有人體所需的營養(yǎng)元素，更是將多種成分集結(jié)到一起，讓消費(fèi)者能更便捷地補(bǔ)充身體所缺乏的元素。

　　而這也是“小粉丸”一經(jīng)面世，就備受歡迎的原因。據(jù)玫琳凱方面透露，這款在年初推出的保健品雖然是個(gè)新品牌，但其銷售額已占到公司整體銷售額的20%。

　　擁有健康的體魄，在飲食上保持營養(yǎng)均衡之余健康的生活方式也必不可少。記者了解到，玫琳凱怡日健冠名的2017杭州國際女子馬拉松比賽將于12月3日在杭州開跑，這項(xiàng)寓意“突破自己、超越自己”的極限運(yùn)動(dòng)與玫琳凱怡日健提倡的“讓健康綻放年輕”理念相契合，玫琳凱公司將組織一支“粉色女神跑團(tuán)”參與賽事，一股粉色旋風(fēng)將跑向美麗的錢塘江畔，向大家宣告“粉有力量”。