2016年10月22日-24日，中國廣告屆的年度盛事第23屆中國國際廣告節(jié)在海南國際會(huì)展中心舉行。知名護(hù)膚品和彩妝品直銷企業(yè)玫琳凱憑借其創(chuàng)新卓越的互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷模式，再次捧回中國廣告長城獎(jiǎng)“2016廣告主營銷傳播金獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯，這也是玫琳凱連續(xù)四年蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

　　2016秋冬上海時(shí)裝周期間，玫琳凱（中國）化妝品有限公司攜手JUST FOR TEE 及 TIMI CHENG 兩大時(shí)尚品牌，發(fā)布了10套時(shí)尚跨界服裝與配飾。在這場(chǎng)主題為“遺失•重現(xiàn)”的跨界中，云南彝繡與尼泊爾羊絨及真絲兩大傳統(tǒng)手工藝品完美交融，喚醒人們重新關(guān)注正在遺失的傳統(tǒng)手藝與美好回憶。這是一次文化的跨界，更是一份生命的守望。

 

　　配合時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布，玫琳凱迎合時(shí)尚大事件，結(jié)合明星效應(yīng)，采用IMC整合營銷方式，通過多媒體、跨平臺(tái)、跨屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了360度全方位重點(diǎn)式推廣。一方面，玫琳凱順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢(shì)，配合強(qiáng)勢(shì)門戶媒體資源，實(shí)現(xiàn)高曝光、高覆蓋、高影響。另一方面，與搜狐時(shí)尚頻道優(yōu)勢(shì)資源合作，通過上海時(shí)裝周專題植入，在創(chuàng)意上與專題內(nèi)容匹配，內(nèi)容豐富多樣，圖文并茂向網(wǎng)民傳達(dá)項(xiàng)目信息。同時(shí)，微博、微信自媒體大號(hào)即時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖文及公益單品大照，呼吁大家關(guān)注地震一周年的尼泊爾并登陸眾籌平臺(tái)奉獻(xiàn)愛心。

 

　　活動(dòng)最終利用微信平臺(tái)發(fā)起公益眾籌的創(chuàng)新形式，將本次設(shè)計(jì)的女性文化跨界單品進(jìn)行義賣，全部善款用于捐贈(zèng)聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的尼泊爾災(zāi)區(qū)女性小微企業(yè)項(xiàng)目，此外，中國婦女發(fā)展基金會(huì)——玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金將根據(jù)網(wǎng)友的愛心籌款等額追加善款。消費(fèi)者及媒體積極參與并傳播活動(dòng)。

 

　　來自全國的平面、網(wǎng)絡(luò)、視頻等多家媒體記者參與發(fā)布活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道。玫琳凱中國的總裁及高層、全國總工會(huì)女職工委員會(huì)、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署駐華處、知名飾品設(shè)計(jì)師、全國各地愛心公益人士、藝人、粉絲、網(wǎng)絡(luò)紅人、玫琳凱員工及銷售人員均參與支持公益行動(dòng)，明星于小彤、Linda親自登臺(tái)講述跨界心得，與到場(chǎng)媒體和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)熱烈，喚起公眾對(duì)尼泊爾災(zāi)區(qū)的關(guān)注，呼吁大家參與本次網(wǎng)上義賣捐款，伸出援手，守望相助。

 

　　活動(dòng)最終獲得總曝光量達(dá)833萬次，總點(diǎn)擊量達(dá)6萬余次； 4位微信自媒體大號(hào)發(fā)布文章，總閱讀量達(dá)375000次以上。

 

　　作為一家以“豐富女性人生”為使命的企業(yè)，玫琳凱通過其事業(yè)機(jī)會(huì)幫助中國女性發(fā)揮才能并取得成功，此外還致力于以“授人以漁”的公益方式，讓每一位或是期望通過創(chuàng)業(yè)脫離貧困，或是充滿潛能的“未來女企業(yè)家”獲得實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的資源和機(jī)會(huì)。彝族繡女們的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想之路為改變女性人生以及促進(jìn)減貧等聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)開辟了全新的思路，也是中國企業(yè)界通過跨國合作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一次創(chuàng)新。通過新穎獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷模式，玫琳凱期望架起橋梁令女性的夢(mèng)想和手工藝能被世界看到，最終讓遺失的一切重現(xiàn)生機(jī)！