根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，約七成消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)保健食品市場(chǎng)不太滿意。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少保健品公司打親情牌，用虛假、夸大的營銷方式忽悠老人購買產(chǎn)品，而當(dāng)老人發(fā)現(xiàn)問題時(shí)，又陷入維權(quán)困境。

　　廣告為王的行業(yè)規(guī)則，極致化的手法運(yùn)用，現(xiàn)在終于遭遇到了信任危機(jī)。超六成消費(fèi)者的“老不信”，意味著“一招鮮”的廣告宣傳手段，要想達(dá)到同樣的效果，就會(huì)付出更為巨大的代價(jià)。而預(yù)期與實(shí)效之間的差距，也會(huì)讓保健食品商家要么繼續(xù)窮盡其法，在傳銷式洗腦上“一走到底”，要么反思自己的行為方式，從而在虛假宣傳上有所收斂，并在獲得消費(fèi)信任上采取更切合實(shí)際的做法。

　　大多數(shù)消費(fèi)者不相信“保健食品”廣告宣傳，跟經(jīng)常遇到“保健食品”冒充藥品，以及“不太滿意”有著直接關(guān)系。保健食品市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前的保健品企業(yè)共有2054家，總產(chǎn)值超過2600億元，年產(chǎn)值上億的企業(yè)有70多家。但是，目前我國保健品市場(chǎng)環(huán)境令人擔(dān)憂：制作銷售假保健品，在保健品中摻入西藥，夸大保健品功效，以保健品代替藥品進(jìn)行虛假廣告宣傳，以各種欺詐的手段進(jìn)行銷售等問題隨處可見。

　　大量的“保健食品虛假宣傳，騙光了老人的養(yǎng)老錢”等極端案例，使得保健食品的社會(huì)形象每況愈下。對(duì)一個(gè)老人的洗腦式傳銷，帶來的是一個(gè)家庭的抵觸。由此帶來的社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)讓所有人都投鼠忌器。粗放式發(fā)展的保健食品市場(chǎng)，存在著太多魚龍混雜的亂象，尤其需要得到根本性的治理，才能達(dá)到由亂到治，并最終挽回消費(fèi)者的信任，否則當(dāng)前這種信任危機(jī)，就可能會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的夢(mèng)魘