今年的7月份，國家藥監局將啟動《化妝品標簽標識禁用語清單》的禁用標簽辦法，例如新生、復活、無添加、再生、漢方、中草藥、有機、納米、干細胞、活膚、抗氧等詞匯，國家將明令禁止其出現在化妝品的標簽和宣傳語中。從品牌的角度來講，運用這些詞匯宣傳能夠獲得消費者的信任，從而促進購買、消費。但從消費者的角度考慮，這種“夸大其詞”式的宣傳，顯然不能夠幫助消費者辨別、甄選，從而買到想要的產品，往往還會起到誤導的作用。

　　雖然禁用標簽辦法即將實施，但是國內部分化妝品牌在廣告語的宣傳上面并沒有過多改善。在百度上搜索“相宜本草”，其第一條介紹品牌的宣傳語上這樣寫到“相宜本草—詮釋“本草養膚”理念，將漢方本草和現代科技相結合，加強有效成份滲透和吸收，開發出一系列美白、保濕、控油、防曬的產品，讓肌膚內在重獲健康，自然、主動而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”其中“漢方本草”、“讓肌膚內在重獲健康，自然、主動而且持久地筑起肌膚外在的美麗。”這種宣傳語顯然是違反新規，帶有夸大的宣傳效果。點擊進入該品牌官網，在品牌一款精油系列中，品牌采用了“無添加”“深入肌底，活化底層細胞”這樣的詞匯來描述這款產品。

　　而在另一品牌“佰草集”的宣傳語中，夸大效果的現象則更為嚴重，不但在品牌宣傳語中多次出現“本草古方”等詞匯，與此同時，品牌推出的諸多系列中，無論是描述為“天地之理，以陰陽兩儀化生萬物；肌膚之道，以陰陽二氣平衡本元”的太極養美系列，還是描述為“由自身內在平衡而煥發出的美，可謂美之本元。順天應時，充分激發人體自身平衡調節功能，令發膚自餒而外煥發清新健康之美”的肌本理護系列，都存著在“亂用醫學專業相關用語”、“明示或暗示醫療作用和效果”、“虛假夸大”等違規用語。這樣的宣傳往往讓消費者在云山霧罩之中，憑借著一些“唬人”的詞匯，就購買了也許功效并不是自己想要的產品。

　　事實上，大多數國內化妝品在宣傳上，都存在“虛假夸大”的問題。如品牌“雙妹”的一款面霜的功效描述為“雙重水潤菁華，肌膚煥然新生”，而阿芙精油的一款產品則宣稱自己是來自普羅旺斯的“萬用精油”。品牌柏萊雅則宣傳自己“運用先進的海洋科技、純凈無污染的美肌能量和深海護養成分”。功效是消費者選購化妝品時重點考慮的因素之一，國家加強化妝品功效宣稱管理也是保障消費者權益的重要內容。推廣品牌如果沉迷于玩營銷、文字游戲，堆砌天花亂墜的廣告語，忽視創新和研究，這些過度宣傳勢必會引起消費者的反感，所以最終損害的是品牌形象和信任感。

　　《化妝品標簽標識禁用語清單》將于7月正式生效。在這一條例中明確指出，針對違反“第九條”即含有禁用詞標簽的，食藥監局將“責令限期改正，并處1萬元以上3萬元以下罰款；逾期未改正的，按《化妝品衛生監督條例》第二十八條情節嚴重的情形處理”。如在其責令期未更改禁用詞將面臨哪些懲罰呢？由《化妝品衛生監督條例》第二十八條可見，國家有權責令經營單位“停止經營，沒收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款”。這是否能夠徹底根絕化妝品的“虛假、夸大”宣傳呢？記者將持續關注。