近日，世界足球先生里奧•梅西為國際營養(yǎng)巨頭康寶萊（Herbalife）拍攝的品牌創(chuàng)意廣告片即將在中國市場全新發(fā)布。但這次他并沒有在廣告片中大秀任意球球技，而竟然改秀起了籃球！以靈敏的動(dòng)作和小個(gè)子在球場著稱的梅西，面對魄力十足的高大對手該如何接招？

 

 

　　小跳蚤也能大灌籃

　　在8月中旬剛結(jié)束的熱身賽上，遠(yuǎn)征羅馬尼亞的梅西以4戰(zhàn)5球的成績?yōu)槠溱A得了“射手王”的美譽(yù)。并以275球超越前巴薩傳奇射手庫巴拉，成為紅藍(lán)史上正式和非正式全部比賽中當(dāng)之無愧的頭號(hào)射手。而在地球的另一端，梅西也正在籌備著給觀眾又一項(xiàng)備受矚目的“驚喜”：腳“踢”籃球上演絕殺！

 

 

　　身高不足170，綽號(hào)“小跳蚤”的梅西打起籃球來會(huì)是什么樣子？根據(jù)先前康寶萊透露的信息：梅西在廣告片中將與人高馬大的對手展開一對一的斗牛PK，梅西的身高劣勢并沒有阻止他精彩的投籃，但被無奈蓋帽也是理所當(dāng)然的事情。最后，在落后一分的情況下，全程始終面帶微笑的梅西用一記大力抽射，讓籃球以絕佳的弧度飛向籃筐，空心進(jìn)球，最終上演絕殺！

　　據(jù)康寶萊方面介紹，該廣告片由世界著名廣告公司創(chuàng)意制作，耗資數(shù)百萬美元在西班牙進(jìn)行拍攝。而邀請梅西進(jìn)行這一番精彩的“跨界”演出正是為了體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)無限制”的理念：無論是足球運(yùn)動(dòng)員或者是籃球選手，只要有熱愛運(yùn)動(dòng)的心，無論什么運(yùn)動(dòng)你都能取得成功，哪怕是跨界演出也一樣精彩。而這也與康寶萊一貫追求的健康運(yùn)動(dòng)理念不謀而合。

 

　　再度攜手康寶萊上演創(chuàng)意廣告

　　你以為讓梅西打籃球的創(chuàng)意是獨(dú)樹一幟么？那就大錯(cuò)特錯(cuò)。這已經(jīng)是國際知名保健品品牌康寶萊（Herbalife）與世界足球先生里奧•梅西的第二次合作。而上一支廣告片同樣也是創(chuàng)意十足：信心滿滿的梅西在2011年充當(dāng)了一回乒乓選手，面對對手正手反拍十分專業(yè)，最后還不忘大秀腳踢乒乓的絕技，模樣十分帥氣。而這一支創(chuàng)意十足的廣告片也一度成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)談?wù)摰臒狳c(diǎn)。想必這次的梅西打籃球的廣告創(chuàng)意更會(huì)借著梅西最近優(yōu)異的發(fā)揮得到更大的關(guān)注，引起新一輪的傳播熱點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，該廣告片將于2012年8月正式投放中國市場，采用電視+戶外+網(wǎng)絡(luò)的全方位整合立體覆蓋的媒體傳播策略，搶占主流媒體平臺(tái)、主流欄目位置，掀起新一輪康寶萊品牌廣告投放狂潮。從8月18日起，該廣告片將插播江蘇衛(wèi)視高收視率欄目《非誠勿擾》；9月1日起登陸浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視黃金劇場廣告插播；并在央視1套、3套、8套等強(qiáng)檔聯(lián)播；網(wǎng)絡(luò)方面，9月1日起優(yōu)酷和PPS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的多檔熱播電視劇將冠名康寶萊劇場，直擊目標(biāo)消費(fèi)群，形成全方位、全媒體、高密度的整合媒體覆蓋。

 

　　健康品牌將體育進(jìn)行到底

　　康寶萊與梅西的這一輪強(qiáng)勢合作始于2010年，康寶萊與巴塞羅那足球俱樂部簽署了為期三年價(jià)值數(shù)百萬美元的贊助協(xié)議，成為了巴塞羅那俱樂部的官方營養(yǎng)贊助商，也是球隊(duì)健康和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的唯一贊助商。同時(shí)，康寶萊還與梅西簽訂了個(gè)人贊助協(xié)議，使他成為公司的品牌代言人。梅西曾不止一次表示：“非常高興能和全球知名的營養(yǎng)品公司康寶萊合作。我們將一起在全球發(fā)揚(yáng)健康營養(yǎng)能提高運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練效能的理念。同時(shí)，我們也將聯(lián)手致力于幫助需要援助的兒童。”

 

 

　　除世界足球先生梅西外，康寶萊同時(shí)為全世界超過70項(xiàng)體育賽事、健身活動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員提供贊助。在今年3月，康寶萊又宣布將繼續(xù)擔(dān)任銀河隊(duì)的官方協(xié)辦贊助商及球衣廣告商，雙方簽訂了創(chuàng)紀(jì)錄的10年長約，總價(jià)值超過4千4百萬美元，成為大聯(lián)盟史上金額最高、為期最長的單項(xiàng)贊助協(xié)議。

　　康寶萊國際公司（紐交所代碼HLF）由馬克•休斯于1980年在美國創(chuàng)立，是一家專業(yè)營銷體重管理產(chǎn)品、個(gè)人營養(yǎng)保健品的跨國企業(yè)，致力于為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的商業(yè)機(jī)會(huì)，并寄望以此來改善人們的生活質(zhì)量。目前康寶萊在全球84個(gè)國家建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員。2011年，康寶萊公司全球銷售額達(dá)54億美元。

　　康寶萊公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了健康醫(yī)學(xué)領(lǐng)域眾多資深專家，并在世界各處成立了產(chǎn)品研發(fā)基地。同時(shí)，康寶萊公司多年來一直致力于慈善事業(yè)，其設(shè)立的康寶萊家庭基金會(huì)已在全球成立了72家康寶萊之家，每天幫助世界上超過 20,000 名兒童。