直報網北京2月17日電（本站評論員撰文）繼雅芳高層“余震”爆發，CEO鐘彬嫻等高管相繼被解雇之后，在西方情人節這天，外媒再次引爆“巨型炸彈”，曝出雅芳雇員曾于2005年向有關官員和第三方咨詢機構支付數十萬美元可疑資金，以獲取中國直銷牌照的消息。這一消息使得“雅芳行賄門”事件愈演愈烈，各種評論鋪天蓋地而來。

受此影響，2011年雅芳業績迅速倒退，失卻當年稱雄的“光環”。 雅芳雖然已開始尋求解決之道，希望通過單層次直銷向多層次直銷模式靠攏來自救。但目前來看，效果并不明顯。這個曾一度稱霸中國，以清純甜美的雅芳小姐形象立足于國人心中的直銷企業翹楚，為何落此下場？而輿論熱議中雅芳行賄是“入鄉隨俗”和“自作孽不可活”的兩種說法各成一派，究竟哪一個正確？那些覬覦中國市場的外資直銷企業又該從雅芳身上吸取怎樣的教訓？這些都值得深思。

WTO的成功加入，使得中國市場對于國外大部分企業來說，越發成為一塊讓人垂涎三尺的肥肉。它們“進攻”中國的腳步不斷加快，都希望第一時間挖得一桶金。然而，不同的文化背景、不同的生活理念、不同的價值取向，跋山涉水、遠涉重洋而來的外國佬，怎樣才能分得一杯羹？尤其是一向不被待見的背著傳銷包袱的直銷企業？

這就催生出一種專門處理該種情況的部門和行業——公關。他們的任務是負責跟政府相關部門打交道，做好疏通工作，為公司合法化經營爭取最多的時間。這種黑色交易普遍存在，幾乎遍布各行各業。公關打開了一條通向成功的捷徑，使得不管是內資還是外資企業爭相使用。

為什么公關大行其道？因為中國是典型的人情社會，所謂“朝中有人好做官”，在這里，人脈處處彰顯著其無所不能的宇宙力量。不管你承認與否，公關都是行業潛規則，因為事業巔峰的實現離不開好的公關助力。然而，這與外國的價值理念幾乎風馬牛不相及。已故蘋果公司的“喬幫主”對于中國這種所謂的“人文關懷”極度反感，但對于那些浸淫在中國內地市場中的商人們，恐怕對此早已司空見慣。

或許有人會說，中國也在呼吁依法治國。但其多半會淪為笑談，因為在很多方面，中國的法律還不健全，或者漏洞百出。法律的某些條款確實非常嚴苛，要像國外那樣聚眾演講，多半會被冠以非法集會的名義逮捕。而另一些法律條款卻漏洞百出，這就使得在灰色地帶生存的企業有機可乘。由于近兩年直銷行業規范經營呼聲的高漲，和直銷牌照所帶來的高額利潤的誘惑，這些生存在灰色地帶的企業急于跑出來見見陽光，于是想方設法地去辦理合法的手續，以期盡快拿到合法的通行證——直銷牌照。時間就是金錢，越早拿到，損失就越小。

縱觀直銷行業現狀，直銷牌照的申領已日趨白熱化，準直銷企業更是加足馬力準備做好最后的沖刺。覬覦直銷模式的其他企業也躍躍欲試，希望能夠通過自身“努力”，獲得商務部的青睞，得到夢寐以求的直銷牌照。與此相伴相生的，多是“公關之火”的長燃不滅。

有據為證。

近10年，中國跨國企業行賄案件屢遭曝光，且呈攀升之勢不斷累積，其中64%與國際貿易及外商有關。朗訊、德普、IBM、西門子、家樂福、麥當勞等，都曾相繼卷入賄賂丑聞。如今，全球最大的直銷巨頭雅芳深陷“賄賂門”，是不是揭開了直銷行業行賄的“冰山一角”呢？這就不得而知了。

奇怪的是，商業賄賂在海外罪名嚴重，一經發現，除了有巨額罰款，還有可能有年數驚人的牢獄之災。美國《反海外賄賂法》的威懾力更是沒有人敢挑戰它的底線。面對國外動輒幾千萬美元甚至上億美元的巨額罰單，也不是人人都敢越雷池一步的。那為什么在國外合法規范經營的企業，到了中國就屢屢頂風作案呢？如果說雅芳直銷牌照的獲得確如調查所言，那還有多少跨國企業是通過權錢交易打開了直銷的“后門”？這背后還有多少不為人知的秘密，還有多少“雅芳”在蠢蠢欲動？

這背后的陰謀，剛好印證了前面說到的中國現狀。雅芳行賄一事赤裸裸地揭露出中國監管體系的不健全，也是對中國靠錢靠權靠勢辦事的現狀的辛辣諷刺。當然，雅芳的行賄曝光，多多少少有些替罪羊的成分在里面，因為還有很多雅芳潛伏在地下沒被發現，甚至“罪行”比雅芳嚴重得多。但雅芳的曝光，也為其他直銷企業中的跨國企業敲響了警鐘，

雅芳行賄確實是對中國亟待規范和完善的市場秩序最有力地鞭笞和催促。如何給將來越來越多的直銷企業創造公平的發展環境，是有關部門應該考慮和解決的，而和諧商業環境的建設，離不開相關部門的嚴于律己。只有從根本上鏟除行賄的土壤和公關的潛規則，才能杜絕下一個“雅芳”的出現。當然，對所有希冀在中國長久生存的直銷企業而言，只有尊重中國的法律，不存在任何僥幸心理，切實做到合法規范經營，才有可能實現基業常青的夢想。這是企業生存和壯大的必要且充分條件。任何企圖走捷徑的辦法，終究落得今天雅芳的下場。

規范經營只有不再是一個口號，而是一個值得人人重視的鐵律，和諧商業環境才有可能被營造出來。嚴格監管和規范經營一個都不能少，遵守者被保護，違反者被懲戒，唯如此，中國的商業環境才可能得到滌清，才能公平競爭，直銷才可能走得更遠。