評(píng)獎(jiǎng)本來(lái)是一件好事，但是，如果評(píng)獎(jiǎng)偏離了原本的初衷，就可能好事變壞事。直銷行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)已有十多年的歷史，據(jù)我們觀察，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的推出沒(méi)有成為直銷行業(yè)的期待，因而所有獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比都缺乏一種社會(huì)認(rèn)同的公信力，所以大家對(duì)此很有看法也就不足為怪了。
 

        什么叫公信力？公信力，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋是“使公眾信任的力量”。公信力是指在社會(huì)公共生活中所表現(xiàn)出的一種公平、正義、效率、人道、民主、責(zé)任的信任力。公信力既是一種社會(huì)系統(tǒng)信任，同時(shí)也是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)，屬政治倫理范疇。對(duì)照這些定義，直銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比有沒(méi)有公信力呢？我們的回答是“否”！那么，直銷行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)為什么缺失公信力呢？
 

        首先是評(píng)比單位缺失公信力。大家不妨回顧一下，直銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的單位都是什么“論壇”，而舉辦論壇的是大多是一些民間組織。象這樣的民間組織，大多是一些咨詢機(jī)構(gòu)或不是正規(guī)的媒體。這些評(píng)比單位本身就沒(méi)有任何權(quán)威，沒(méi)有什么公信力。只要企業(yè)或個(gè)人愿意出錢(qián)，想要什么獎(jiǎng)項(xiàng)就有什么獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)比單位沒(méi)有公信力，評(píng)比的獎(jiǎng)項(xiàng)難道就有公信力？最近在印尼評(píng)比的獎(jiǎng)項(xiàng)一看就知道是用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，這樣的評(píng)比單位根本沒(méi)有任何的公信力，可想而知，評(píng)出的獎(jiǎng)項(xiàng)也就沒(méi)有公信力了。
 

        其次是設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)缺失公信力。一個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)，必須要根據(jù)行業(yè)的實(shí)際情況和特點(diǎn)進(jìn)行，而不是隨意為之。但在直銷行業(yè)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)隨意為之的俯拾皆是。比如，獎(jiǎng)項(xiàng)的名稱高大全，只要有人喜歡，有人愿意出高價(jià)，獎(jiǎng)項(xiàng)名稱可以越高越好、越大越好、越全越好，從而造成世界上沒(méi)有比獲得此獎(jiǎng)更好的直銷人了的印象。獲獎(jiǎng)的當(dāng)事人可能洋洋得意，但旁觀者卻嗤之以鼻。大家想想，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)如果缺失公信力，那么獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比當(dāng)然就沒(méi)有公信力了。
 

        第三是文化內(nèi)涵缺乏公信力。獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比講究的是文化內(nèi)涵，但直銷行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比哪有什么文化內(nèi)涵？直銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的指導(dǎo)思想、主要目的，評(píng)比單位可以一套一套地說(shuō)上許多，但實(shí)際上其根本目的是為了賺錢(qián)。有的直銷人員很優(yōu)秀，在行業(yè)內(nèi)也有較大影響力，但如果不出錢(qián)，評(píng)比單位會(huì)給他什么獎(jiǎng)項(xiàng)嗎？這是根本不可能的。有錢(qián)就有獎(jiǎng)，這是什么文化？這是腐朽的拜金主義文化。有了這樣的思想文化，直銷行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比還能有公信力嗎？不用回答明眼人就一看便知。
 

        公信力作為一種無(wú)形資產(chǎn)，體現(xiàn)了一種權(quán)威性、信譽(yù)度以及在公眾中的影響力。直銷行業(yè)沒(méi)有公信力的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比將會(huì)失去生命力，被受眾所鄙棄。我們希望今后直銷行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比要做到公開(kāi)化、公正化、公平化和群眾化，這樣，直銷行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比才能具有公信力。