最近英國(guó)科學(xué)家發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，抗氧化劑對(duì)延遲衰老作用不大，“青春常駐”應(yīng)該與個(gè)人的基因有關(guān)。中央電視臺(tái)更是以《最無(wú)效的抗衰》為題進(jìn)行了報(bào)道，直接指出消費(fèi)者浪費(fèi)了大量金錢(qián)，抗氧化劑只是一個(gè)傳說(shuō)。這無(wú)異于給抗氧化劑產(chǎn)品市場(chǎng)以沉重的打擊。直銷(xiāo)企業(yè)推出了眾多美容保健品，宣稱(chēng)可以延緩衰老。英國(guó)科學(xué)家的研究成果出來(lái)后，對(duì)抗氧化劑產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么，致力于成為世界一流抗衰老公司的如新集團(tuán)，將如何應(yīng)對(duì)英國(guó)科學(xué)家的研究成果和輿論壓力呢？　　

        抗氧化無(wú)效

        英國(guó)科學(xué)家的研究報(bào)告是在今年10月7日發(fā)布的，報(bào)告認(rèn)為，抗氧化劑無(wú)法延緩衰老，青春與個(gè)人的基因有關(guān)。

        這并不是科學(xué)家第一次否定抗氧化劑可以延緩衰老。早在2008年12月2日，英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院一個(gè)研究小組在《基因與發(fā)育》雜志上發(fā)表論文稱(chēng)：“沒(méi)有任何明顯證據(jù)”表明抗氧化劑可以延緩衰老過(guò)程。科學(xué)家通過(guò)研究線蟲(chóng)類(lèi)蠕蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)，即便是那些服用功效增強(qiáng)抗氧化劑以消除自由基損傷的人也無(wú)法長(zhǎng)壽。

        科學(xué)家在抗氧化劑實(shí)驗(yàn)中使用的線蟲(chóng)類(lèi)蠕蟲(chóng)盡管與人類(lèi)有著天壤之別，但它們擁有很多與人類(lèi)同樣的基因，更為重要的是，它們的壽命可以用天計(jì)算，科學(xué)家由此可以獲得線蟲(chóng)類(lèi)蠕蟲(chóng)長(zhǎng)期變化的線索。

        由大衛(wèi)•格姆斯博士領(lǐng)導(dǎo)的倫敦大學(xué)學(xué)院研究小組對(duì)線蟲(chóng)進(jìn)行了基因改造，讓它們的身體能夠“消滅”過(guò)剩的自由基。從理論上說(shuō)，這種線蟲(chóng)在衰老和壽命兩個(gè)方面要比正常線蟲(chóng)擁有一定優(yōu)勢(shì)。但實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示它們的壽命和其他同伴沒(méi)有什么兩樣，這說(shuō)明“氧化應(yīng)激”并不是影響人體細(xì)胞和組織衰老的一個(gè)重要因素。在此之前，一些研究人員已經(jīng)得出了這一結(jié)論。

        專(zhuān)家認(rèn)為，抗氧化劑對(duì)抗老化的功效被夸大了。

        美容專(zhuān)家認(rèn)為，想要青春常駐，除了每天涂抹保養(yǎng)品之外，最重要的還是人體基因的構(gòu)成。

        肯德?tīng)柮廊輰?zhuān)家說(shuō)：“基因是（擁有美麗肌膚）的基礎(chǔ)，基因不好就是不好，涂再多潤(rùn)膚霜也沒(méi)用。”　　

        抗氧化劑市場(chǎng)遭受重創(chuàng)

        抗氧化劑向來(lái)是美容保健產(chǎn)品的主要原料，這皆因一個(gè)50多年出現(xiàn)的理論。

        1956年，一項(xiàng)研究表明，衰老是由長(zhǎng)年累月的分子損傷引起的，而這種分子損傷是由在人體內(nèi)循環(huán)的過(guò)氧化物或自由基造成的。這一進(jìn)程稱(chēng)為氧化應(yīng)激。一直以來(lái)，科學(xué)家認(rèn)為使用抗氧化劑消滅這些自由基，可以將它們的破壞降低到最小限度。

        正是基于這一理論，目前市場(chǎng)上流行的美容保健品，幾乎都是主打抗氧化劑概念。由于消費(fèi)者越來(lái)越注重留住青春，從而形成了一個(gè)巨大的美容保健品市場(chǎng)。企業(yè)不斷宣稱(chēng)抗氧化劑對(duì)延緩衰老的重要性，鋪天蓋地的廣告也讓消費(fèi)者深信抗氧化劑能夠幫助人們留住青春。

        在眾多的抗氧化劑美容保健品企業(yè)中，最著名的是美國(guó)如新集團(tuán)。這家通過(guò)直銷(xiāo)方式銷(xiāo)售抗氧化劑美容保健品的企業(yè)，其定位是“致力于成為世界一流的抗衰老公司”，甚至宣稱(chēng)成立了如新抗衰老專(zhuān)業(yè)科學(xué)顧問(wèn)團(tuán)，其產(chǎn)品主打正是抗衰老理念。前不久如新集團(tuán)邀請(qǐng)日本著名趨勢(shì)學(xué)家大前研一在北京、香港、臺(tái)北舉辦巡回活動(dòng)，向社會(huì)宣講老齡化社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，并借此推廣其可以延緩衰老的抗氧化劑產(chǎn)品。而如新集團(tuán)以其鎖定老化根源的ageLO煥新套裝，獲得了2010年國(guó)際企業(yè)大獎(jiǎng)之“年度最佳新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。如新集團(tuán)為ageLO煥新套裝發(fā)動(dòng)了它有史以來(lái)最大規(guī)模的新產(chǎn)品上市活動(dòng)，推出僅僅9個(gè)月，銷(xiāo)售額就高達(dá)1.5億美元。　　

        英國(guó)科學(xué)家得出的結(jié)論說(shuō)明，一個(gè)人的抗衰老程度與抗氧化劑沒(méi)有多大關(guān)系，而是與一個(gè)人的基因有關(guān)。科學(xué)家指出，人的基因是與生俱來(lái)的，即使使用美容保健品，也無(wú)法改變?nèi)说幕�因，這就意味著使用這類(lèi)產(chǎn)品根本達(dá)不到延緩衰老的目的。

        英國(guó)科學(xué)家的研究成果，再一次戳穿了抗氧化劑的神話，正如中央電視臺(tái)在《最無(wú)效的抗衰》報(bào)道中所說(shuō)，“抗氧化劑只是一個(gè)傳說(shuō)”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，如果消費(fèi)者普遍知道英國(guó)科學(xué)家的研究成果，將不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)抗氧化劑美容保健品來(lái)延緩衰老，這將導(dǎo)致抗氧化劑市場(chǎng)大幅度下滑。

        例如，一位張姓女士非常注重美容，之前一直使用抗衰老的美容護(hù)膚品，每年花費(fèi)上萬(wàn)元。但是在獲知抗氧化劑對(duì)延緩衰老無(wú)效后，張女士深表后悔，表示以后不會(huì)再使用這類(lèi)產(chǎn)品。

        更為嚴(yán)重的是，科學(xué)家指出人的衰老與基因有關(guān)，抗衰老產(chǎn)品沒(méi)什么作用，將會(huì)動(dòng)搖抗衰老產(chǎn)品及其公司的根基。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，既然抗衰老只是一個(gè)傳說(shuō)，那么如新集團(tuán)“致力于成為世界一流的抗衰老公司”就是去了定位的前提，皮之不存，毛將焉附？如新集團(tuán)如此定位自己的產(chǎn)品，無(wú)非是一廂情愿罷了。　　　

        涉嫌欺詐

        英國(guó)科學(xué)家指出：“抗氧化劑對(duì)抗老化的功效被夸大了。”

        這就意味著那些宣稱(chēng)抗氧化劑產(chǎn)品對(duì)延緩衰老有功效的企業(yè)，都在夸大宣傳其產(chǎn)品功效。著名維權(quán)律師田新軍指出，既然企業(yè)對(duì)消費(fèi)者夸大宣傳產(chǎn)品功效，那么企業(yè)就涉嫌欺詐。田新軍律師指出，已經(jīng)有科學(xué)證據(jù)表明抗氧化劑對(duì)延緩衰老沒(méi)有什么關(guān)系，而眾多企業(yè)仍通過(guò)廣告等形式向消費(fèi)者宣稱(chēng)抗氧化劑產(chǎn)品可以延緩衰老，屬于欺騙消費(fèi)者的行為，消費(fèi)者有權(quán)向企業(yè)申請(qǐng)索賠。

        田新軍律師還指出，抗氧化劑產(chǎn)品對(duì)延緩衰老沒(méi)作用，人的衰老與人的基因有關(guān)系，這一科研成果早在2008年就被披露出來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，但迄今沒(méi)有任何一家企業(yè)向消費(fèi)者告知這個(gè)事實(shí)，還涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。

        查看著名抗衰老公司如新集團(tuán)的網(wǎng)站，看不到它對(duì)于相關(guān)問(wèn)題做出的任何回應(yīng)。相反，如新集團(tuán)網(wǎng)站更多的是宣傳抗氧化劑對(duì)于延緩衰老的積極作用。

        “ 這將給消費(fèi)者帶來(lái)消費(fèi)混亂。”田新軍律師指出，作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者做出合理的解釋?zhuān)�而不是隱瞞科研成果，一如既往地宣傳抗氧化劑對(duì)延緩衰老的作用，“嚴(yán)重地侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)”。　　

        概念化產(chǎn)品的憂思

        “什么是概念化產(chǎn)品？”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張向華指出，一些商家抓住市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地提出一個(gè)產(chǎn)品理念并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這就是概念性產(chǎn)品。

        隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的普及，越來(lái)越多的企業(yè)熱衷于“產(chǎn)品策劃”，針對(duì)市場(chǎng)需求，推出相應(yīng)的概念化產(chǎn)品。“這原本沒(méi)錯(cuò)，但我們要辯證地看待這個(gè)問(wèn)題。”張向華認(rèn)為，如果商家推出的概念化產(chǎn)品真的有效果，無(wú)疑是很好的商業(yè)策劃；但如果商家推出的產(chǎn)品根本沒(méi)效果，只是在宣傳導(dǎo)向方面借助概念推廣產(chǎn)品，最終會(huì)被市場(chǎng)唾棄。　

        張向華指出，抗衰老產(chǎn)品就是典型的概念化產(chǎn)品。由于如今消費(fèi)者越來(lái)越注重留住青春，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)與中國(guó)人生活水平的提高，通過(guò)使用抗衰老產(chǎn)品延緩衰老，幾乎成為眾多消費(fèi)者的共識(shí)，并且形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但當(dāng)英國(guó)科學(xué)家證明抗氧化劑與延緩衰老無(wú)關(guān)后，消費(fèi)者會(huì)逐漸接受這一科學(xué)結(jié)論，最終拋棄這類(lèi)產(chǎn)品。

        營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)在于產(chǎn)品，概念再好，如果產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，盡管有可能借助概念吸引一部分消費(fèi)者，但只能是曇花一現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者了解事實(shí)真相后，接下來(lái)就是拋棄這些概念化的產(chǎn)品。

        張向華告誡熱衷于概念化產(chǎn)品炒作的企業(yè)，不能唯概念而概念，而是要提供有效的產(chǎn)品，因?yàn)榧埵遣豢赡馨�住火的�?/p>