自去年10月以來，全球日化行業在資本的激蕩下可謂風起云涌。

上周又有外媒稱，聯合利華計劃以550億美元價格收購牙膏市場冠軍高露潔。若此次收購成功，寶潔、聯合利華、歐萊雅或將在全球市場形成鼎足之勢，而在中國市場，國內本土品牌的話語權將進一步被削弱。

聯合利華或拿下高露潔

意大利聯合信貸銀行分析師在投資者報告中透露，聯合利華近期很可能會以超出高露潔當前市值368億美元50%的價格發起收購，交易金額高達550億美元。對此，聯合利華大中華區副總裁曾錫文表示，若收購成功，將在科研和銷售等方面對現有業務形成有力互補。

據記者了解，高露潔在全球牙膏市場份額高達45%，在中國市場單一品牌占有率也超過30%。若聯合利華與高露潔整合，無疑將在牙膏市場上超越老對手寶潔。事實上，高露潔并非第一次傳出被收購。早在2009年11月，就有消息稱全球最大家用清潔用品公司利潔時ReckittBenckiser有意發起攻勢。彼時，最先提出卡夫將競購吉百利的野村證券分析師就稱，或許高露潔與聯合利華合并的可能性更大。

曾錫文則認為，決定收購是否可能的關鍵，一是對方是否愿意賣———如花王等私人控股企業就不愿出售，二是即使情投意合，也還需向歐盟、美國政府等申請批準。

“一切皆有可能，這種國際大品牌間的收購純屬資本的博弈，與股價密切相關。”亞洲PHPC咨詢總經理谷俊對記者表示。

據雙方剛剛公布的最新財報顯示，聯合利華去年第四季度銷售收入增長12%至108.2億歐元，而高露潔去年第四季度營收從同期的40.8億美元下降3%至39.8億美元。

歐萊雅或加速收購雅芳

同樣勁爆的兩大緋聞對象——全球最大化妝品制造商歐萊雅和直銷巨頭雅芳也在上周同期發布了最新財報。歐萊雅2010年銷售額從175億歐元上漲至195億歐元，其中中國區銷售額超10億歐元，成為集團第三大子公司。雅芳去年第四季度營收僅增長1%至31.4億美元，其中中國區總收入5500萬美元，同比下降45%，實現凈利潤430萬美元。

與此同時，歐萊雅財務顧問透露，部分高管及銀行家很早以前就認為，歐萊雅應改為直銷模式以促進在新興市場的滲透率，但現任董事長歐文·瓊斯一直持反對意見。隨著今年3月17日對直銷持模棱兩可態度的安鞏上任，可能會促使歐萊雅收購一家直銷企業，例如雅芳，或是更小的巴西納圖拉Natura、瑞典歐瑞蓮Oriflame。

“當前國際日化市場的競爭已從營銷層面的價格戰、品牌戰發展到資本戰，資本運作成為擴大市場的最快捷方式，會導致兼并現象越來越多。”在贏正企業管理咨詢首席顧問楊華斌看來，兩樁并購案均是市場發展到一定程度后，巨頭的壟斷與兼并這一不可逆轉趨勢的體現。