與日化巨頭們在電視上狂轟亂炸的廣告形成鮮明對比，目前它們正悄然斥巨資將各種專屬手機(jī)使用的域名、無線網(wǎng)址等帶有品牌性質(zhì)的資產(chǎn)全盤注冊下來。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前歐萊雅、隆力奇等知名日化企業(yè)正悄然掀起一陣注冊無線網(wǎng)址“狂潮”。

      業(yè)內(nèi)人士分析，這股“狂潮”的到來，很大的原因是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)8億用戶，遠(yuǎn)超電腦用戶；中國使用手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億。

      日化行業(yè)的營銷早已硝煙四起，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群就代表巨大的潛在市場，日化企業(yè)提早布局移動(dòng)營銷格局勢在必行。據(jù)知情人士透露，巴黎歐萊雅公司已經(jīng)斥資上百萬，陸續(xù)將旗下的多個(gè)品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞悉數(shù)注冊無線網(wǎng)址和通用網(wǎng)址，是目前化妝品行業(yè)內(nèi)擁有“網(wǎng)址資源”最多的企業(yè)之一。

      除了歐萊雅，健康元、隆力奇、植美村、資生堂、納愛斯等一大批保健品、化妝品等日化業(yè)巨頭也正悄然斥巨資對無線網(wǎng)址等移動(dòng)品牌進(jìn)行注冊保護(hù)。

      業(yè)內(nèi)人士分析，形成這種趨勢的另一個(gè)重要原因是日化行業(yè)對于品牌的依存度非常高，用戶對于品牌的感知度很大程度決定了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，日化企業(yè)在經(jīng)營過程中，不斷投入巨大的資金來提升品牌價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的十多年中，互聯(lián)網(wǎng)目前已成為企業(yè)銷售不可或缺的渠道之一，而現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到要在“全網(wǎng)時(shí)代”站穩(wěn)腳跟，重視無線網(wǎng)址等能夠代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的資產(chǎn)。

      憑借巨大的“無線網(wǎng)址”品牌資源，日化企業(yè)成功打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，買好了“門票”。屆時(shí)，用戶通過手機(jī)上網(wǎng)之時(shí)，只要輸入“歐萊雅”以及旗下產(chǎn)品名稱就可以直接登錄該公司網(wǎng)站，了解產(chǎn)品及公司的即時(shí)信息，同時(shí)，還可以得知最新的產(chǎn)品活動(dòng)情況。隨著移動(dòng)商用時(shí)代的到來，用手機(jī)上網(wǎng)的人將越來越多，通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)營銷是一個(gè)大趨勢，有必要未雨綢繆。