吸引五糧液、茅臺兩大巨頭投身保健酒,行業背景是行業銷售額年均30%以上的高速增長和120億元的巨大市場。然而,圍繞保健酒功效宣傳、中藥材成分添加卻是非不斷。保健酒何去何從？

“保健酒混亂的現狀,和多年前保健食品、營養品的無序局面有點像。現在不少企業為在保健酒市場獲得一杯羹,大力宣傳其保健功效,并且存在各種虛假宣傳,對保健酒的宣傳有明顯夸大事實的現象。”國內白酒觀察員顧軍告訴記者。記者看到,市場上保健酒功效奇多,有些企業宣稱能治好多年的心腦血管疾病、糖尿病、腸胃病、高血壓、高血脂、眼疼、嚴重的頸椎病等等疾病,其中不乏使用“奇藥”、“仙丹”的夸張字眼。

保健酒也只是食品的一種,和保健食品一樣不能宣傳功效,但是為何還有這么多企業敢打擦邊球？中國保健協會保健品應用推廣工作委員會會長尹志超向媒體確認,雖然市場上保健酒林林總總,但是目前市面上真正拿到“藍帽子”的保健酒確實不多,不少企業沒有經過試驗研究,稍加入些藥材就成了“保健酒”,有的甚至連正式批號都沒有。

按照衛生部門有關規定,保健品外包裝上必須打有天藍色保健品食品標志(俗稱“藍帽子”),而據有關數據顯示,3000多家做保健酒的企業真正拿到“國食健字”或“衛食健字”健康食品標識的不到20%。

在保健酒行情走好背景下,不少白酒巨頭也扎堆保健酒領域。此外,甚至一些中藥廠也紛紛投身保健酒市場。“行業現在最大的問題是,保健酒市場沒有標準來規范。”顧軍稱。“因為保健酒往往增加中藥成分,消費者在購買保健酒時對保健酒采用的中藥材及功效很難判斷。而保健酒市場上只有個別產品在外包裝標簽上注明飲用警示,并且很多保健酒對酒中添加的藥材、原料沒有做出明確的標識。”顧軍稱,為了免責有些酒企標示,“不適用于未成年人、孕婦、心血管病人”以及“體弱者、免疫力低下者慎用”、“少年兒童慎用”,但這是不夠全面的,假如有消費者出現飲用不適,過敏等現象,容易引發消費者與保健酒企對簿公堂。

其中,2009年12月17日,北京市門頭溝法院以買賣合同糾紛為案由,受理了山西消費者王順虎訴訟飲用某品牌保健酒后不適的案件。消費者在起訴商家和生產者的同時,還將該酒中涉及到的4名品酒師也告上法庭。

此外,國內某大型白酒集團旗下保健酒近期也身陷“中藥門”。該酒宣傳中提及的18味藥材仍有8味未在產品包裝上標識,隱瞞8味藥材涉嫌違反保健產品原料不允許隨意變更的相關規定。如若該酒只添加了10味藥材,則涉嫌違反《廣告法》,虛假宣傳“融入十八味純天然草本植物藥材”,誤導消費者。關于保健酒批文的問題,也令白酒巨頭很頭痛。國家食品藥品監督管理局網站上某保健酒生產批號,與面市的產品名稱不符。

“隨著中國人口老年化,保健酒市場是個大金礦,但良莠不齊,產品標準缺失,有些企業打亂仗,打擦邊球,這對行業健康可持續發展并不利。”顧軍稱。