——訪中國著名直銷研究專家、北京商業(yè)管理干部學(xué)院教授王義

    11月1日和12月1日，分別是《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》實施一周年的日子，這一年也是中國直銷走向法制化和規(guī)范化的第一年。兩部條例究竟對中國直銷業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？為此，記者采訪了著名直銷研究專家、北京商業(yè)管理干部學(xué)院教授王義。

　　牌照發(fā)放謹(jǐn)慎

　　王義認(rèn)為，直銷牌照的發(fā)放表明直銷作為一種國際商業(yè)業(yè)態(tài)正式進入了中國，中國直銷企業(yè)擺脫了無證經(jīng)營的游離狀態(tài)。對于直銷員來講，有了判斷直銷企業(yè)、選擇直銷企業(yè)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，有了識別正當(dāng)和不正當(dāng)、合法與非法的武器，這對直銷員是一個法律保護。對消費者而言，直銷牌照的發(fā)放更是切實地保護了他們的利益。

　　從2005年12月1日《直銷管理條例》施行，到如今只有7家外資企業(yè)和3家內(nèi)資企業(yè)拿到直銷牌照，說明政府在對直銷牌照的發(fā)放方面是非常謹(jǐn)慎的。對此，王義教授認(rèn)為，一個好的商業(yè)模式，在一個不成熟、不規(guī)范的市場環(huán)境內(nèi)，往往會演變成一個壞的商業(yè)結(jié)果。眼下對中國的直銷業(yè)來說，更重要的是穩(wěn)步經(jīng)營，政府深諳此理，因此在努力探索直銷管理模式，政府采取慎重和務(wù)實的態(tài)度也是無可厚非的。

　　打擊傳銷更嚴(yán)厲

　　王義教授告訴記者，《禁止傳銷條例》對“傳銷”概念的定義給打擊傳銷工作提供了明確的依據(jù)。直銷與傳銷最大的區(qū)別就在于，直銷以“銷”為目的，而傳銷是以“騙”為基礎(chǔ)的，無論是老鼠會還是基地炒作，都是建立在欺騙的基礎(chǔ)上的。

　　正是由于長期以來中國直銷缺乏法律規(guī)范，整個行業(yè)也比較混亂，給不法分子以可乘之機，使得傳銷橫行，影響了直銷在消費者心目中的形象，如今有了明確的打擊傳銷的法律，可以給正規(guī)直銷企業(yè)一個生存的良好環(huán)境，也可以改變其在消費者心目中的形象。

　　為此，繼去年在全國范圍內(nèi)開展打擊非法傳銷的“魯劍”行動以后，國務(wù)院今年8月31日發(fā)布《全國打擊傳銷專項行動方案》，用一年左右的時間，在全國范圍內(nèi)深入開展打擊傳銷專項行動，嚴(yán)厲打擊、堅決取締以“拉人頭”、團隊計酬、收取入門費等方式以及通過互聯(lián)網(wǎng)、假借直銷名義進行的傳銷活動，并將重點放在廣西、廣東、山東等14個傳銷活動相對集中的省（區(qū)、市）。

　　王義教授認(rèn)為，政府在直銷發(fā)展過程中處于規(guī)范者和管理者的地位，企業(yè)是直銷行業(yè)發(fā)展的主體，出臺《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》及其它一些非常嚴(yán)厲的條款，是因為確實有許多不誠信的行為存在，政府規(guī)范固然重要，但企業(yè)自律更為重要。