最近直銷立法對多層次直銷模式關(guān)閉之門可能有所松動的傳聞，令各路人馬躍躍欲試。按照目前的進(jìn)程看，中國直銷法規(guī)將在月底出臺，這種傳言的可信度將很快見分曉。 

　　決策部門態(tài)度松動？ 

　　有消息稱，6月下旬后，在直銷立法上擁有話語權(quán)的國家部委有關(guān)高層對直銷“多層次”模式的態(tài)度，發(fā)生了轉(zhuǎn)變。更有消息有板有眼地說，多層次直銷模式有望在今年內(nèi)被允許進(jìn)行，但仍將在運(yùn)營層數(shù)等方面進(jìn)行限制。 

　　是否允許“多層次”模式開放直銷業(yè)務(wù)，一直以來都是外資直銷商進(jìn)行博弈的焦點(diǎn)。1998年，國家發(fā)布“31號文”，明令禁止包括多層次在內(nèi)的一切直銷、傳銷行為在中國進(jìn)行。僅留下10家企業(yè)以“店鋪＋推銷員”方式營業(yè)，基本上關(guān)閉了直銷市場大門。 

　　4年后，中國入世談判時(shí)承諾對外資開放服務(wù)分銷業(yè)，包括直銷市場。為此，商務(wù)部、工商總局啟動了直銷立法的工作。但無論是在2004年2月世界直銷聯(lián)盟上遞中國商務(wù)部立法意見報(bào)告后，還是同年9月廈門召開的“直銷法規(guī)座談會”，乃至安利、雅芳為首的直銷巨頭輪番游說，均未能動搖中國政府對于“多層次”的態(tài)度。 

　　即使在直銷法規(guī)即將頒布的6月中旬前，中國商務(wù)部與工商總局還基本達(dá)成了一致意見，直銷市場開放之初先開放以雅芳模式為代表的“單層次”模式，“多層次容后再議”。

　　最近網(wǎng)絡(luò)盛傳一篇《優(yōu)莎納再爆丑聞》。據(jù)文章的作者也是親歷者述說，起初優(yōu)莎納部分海外團(tuán)隊(duì)以香港為據(jù)點(diǎn)，私自“招募”內(nèi)地人士加入。這種行為被總公司在香港、澳大利亞、新西蘭等地嚴(yán)令禁止后，優(yōu)莎納的海外團(tuán)隊(duì)并未罷手。他們建起一個(gè)類似于總公司的假網(wǎng)站，并在該網(wǎng)站上以虛假資料注冊，用虛假的身份發(fā)展下線，在大陸進(jìn)行經(jīng)營。優(yōu)莎納并不屬于政府允許繼續(xù)經(jīng)營的10家直銷轉(zhuǎn)型企業(yè)之一，因此連在中國大陸開展“店鋪＋推銷員”的經(jīng)營資格都不具備。 

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，由于直銷立法進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，大批海外直銷企業(yè)加緊腳步利用各種方式進(jìn)入國內(nèi)市場，妄圖搶占先機(jī)，偷取市場份額。這位業(yè)內(nèi)人士稱，除了優(yōu)莎納以外，美國安旗、立新世紀(jì)等直銷企業(yè)都存在著海外團(tuán)隊(duì)“偷渡”情況。 

　　這種違規(guī)行為一直以來困擾著中國監(jiān)管部門，這也是中國政府遲遲未決定開放“多層次”直銷模式的根本原因。 

　　專家提醒，在中國直銷第一批牌照發(fā)放之前，有關(guān)直銷市場管理的依據(jù)仍是早前中國政府31號文。這個(gè)文件規(guī)定，只有安利、雅芳等10家轉(zhuǎn)型企業(yè)可以“店鋪＋推銷員”模式經(jīng)營，直銷運(yùn)營模式至今尚未被政府允許。即使日后多層次模式被放開，也必須符合新直銷法規(guī)嚴(yán)格要求并獲得中國政府批準(zhǔn)后，企業(yè)方可使用。 

　　業(yè)內(nèi)期望一部操作性強(qiáng)的法規(guī) 

　　目前，“老鼠會”、“金字塔詐騙”并未因中國直銷即將立法而退避三舍。相反，由于中國直銷市場開放在即，這種行為更為猖獗。 

　　直銷只是眾多分銷業(yè)態(tài)的一種，一般認(rèn)為，要規(guī)范中國分銷業(yè)，必須進(jìn)一步完善市場倫理，建立成熟的市場監(jiān)管體系，并且形成一批有辨識能力的消費(fèi)者群體。但是，從某種意義上講，中國消費(fèi)者仍無法將“多層次”直銷與“金字塔”傳銷區(qū)分開來。中國的市場倫理建設(shè)和市場監(jiān)管體系建設(shè)也剛剛起步。 

　　直銷業(yè)不可能等到那一天的到來才運(yùn)營。那么行業(yè)唯一可以依賴的就是，有一部立足于中國實(shí)際的直銷法規(guī)，讓中國直銷業(yè)態(tài)在啟動之始就具備可操作性。 

　　所謂的可操作性，就是指能解決中國直銷市場的實(shí)際問題。為此，業(yè)內(nèi)人士提出，直銷法規(guī)中對多層次模式必須有個(gè)明確的說法。 

　　這個(gè)答案要等待直銷法規(guī)出臺后才能知曉。 

　　但最新的消息顯示，在有關(guān)部門7月初剛剛召開的一個(gè)小范圍討論會議上，是否開放“多層次”直銷模式再次被拿出來討論。 

　　“多層次”模式可能被提前準(zhǔn)入的消息，仍有旁邊跡象可循。據(jù)稱，雅芳公司本來打算在6月底對單層次模式試點(diǎn)作一個(gè)媒體說明會，但此事后來以正處于立法敏感期而取消。 

　　是非不斷“多層次”成非議焦點(diǎn) 

　　“多層次”可能開放這一消息傳出后，一些仍心存顧慮的直銷老手均紛紛出山，伺機(jī)重返江湖。他們認(rèn)為，中國直銷立法關(guān)鍵在于解決“多層次”模式準(zhǔn)入條件和監(jiān)管的問題。 

　　同時(shí)，在這個(gè)政策邊緣時(shí)期，許多海外直銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等手段“偷渡”進(jìn)入國內(nèi)直銷市場開展經(jīng)營活動。他們所代表的企業(yè)有些在中國注冊公司以傳統(tǒng)分銷方式銷售產(chǎn)品，有些甚至都并未在中國注冊。