隨著網(wǎng)上購物的發(fā)展壯大，醫(yī)藥直銷方式也被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。由于藥品的特殊性，國家對網(wǎng)上藥店的監(jiān)管一直非常嚴(yán)格。據(jù)悉，目前國家批準(zhǔn)的正規(guī)網(wǎng)上藥房9家。而在現(xiàn)有體制內(nèi)，如何最大限度的發(fā)揮醫(yī)藥直銷的優(yōu)勢，成為直銷、醫(yī)藥行業(yè)共同的命題。

支付企業(yè)參與醫(yī)藥直銷

日前，國家批準(zhǔn)的復(fù)星大藥房網(wǎng)上藥房——導(dǎo)藥網(wǎng)（http://www.daoyao.com）牽手國內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方支付企業(yè)快錢，雙方達(dá)成合作協(xié)議，快錢成為導(dǎo)藥網(wǎng)的首選在線支付平臺，并攜手導(dǎo)藥網(wǎng)為廣大用戶打造最便捷的網(wǎng)上藥房窗口，為消費(fèi)者尋藥、購藥提供更便捷的選擇。

據(jù)悉，消費(fèi)者現(xiàn)在登錄導(dǎo)藥網(wǎng)，不僅可以查詢到各類非處方藥，還有保健食品、美容護(hù)膚、參茸飲片、醫(yī)療器械、日用百貨等醫(yī)療相關(guān)商品供選擇；消費(fèi)者選好商品后，點擊進(jìn)入支付結(jié)算系統(tǒng)，選擇快錢銀行卡、快錢賬戶等多種支付方式付款，最后等待送貨上門即可。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促成醫(yī)藥直銷

醫(yī)藥直銷的出現(xiàn)是中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然結(jié)果。《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》報告顯示，目前，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.53億，數(shù)以億計的人們都在享受網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)，這使得他們能快速、輕易地進(jìn)行網(wǎng)上購物，也為網(wǎng)上藥房的發(fā)展提供了便利條件。而上市企業(yè)參與醫(yī)藥直銷，也為醫(yī)藥直銷的市場探索提供了經(jīng)驗。

復(fù)星大藥房表示，為消費(fèi)者提供更便利、更廉價、更有效的服務(wù)，使顧客成為企業(yè)服務(wù)中心，藥店才能繼續(xù)取得良好業(yè)績。網(wǎng)上藥房的專業(yè)性，以及擁有更多可信賴的產(chǎn)品，借助快錢打造便捷的網(wǎng)上藥房，不僅為網(wǎng)上藥房的發(fā)展?fàn)I造了良好基礎(chǔ)，也使得消費(fèi)者買藥更加方便，使消費(fèi)者成為最終受益人。

畢馬威會計師事務(wù)所研究顯示，網(wǎng)上購物在亞洲消費(fèi)者中將會日益普遍。而據(jù)EuromonitorInternational最新研究表明，亞洲１４個經(jīng)濟(jì)區(qū)的網(wǎng)上零售價值估計接近３９０億美元。到２０１２年，亞太區(qū)網(wǎng)上零售銷額將超過７１０億美元，比２００７年增長近一倍。

網(wǎng)上購物越來越成為繁忙都市人的生活方式之一，國家嚴(yán)格控制的藥品也實現(xiàn)網(wǎng)上購物正是這一流行趨勢的體現(xiàn)。快錢CEO關(guān)國光認(rèn)為，快錢的目標(biāo)是讓電子支付成為人們生活的一部分，在醫(yī)藥領(lǐng)域的進(jìn)展，使得快錢距離目標(biāo)又近了一步。

“正規(guī)”仍是醫(yī)藥直銷的硬指標(biāo)

根據(jù)規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)活動的企業(yè)，必須取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》。向個人消費(fèi)者提供網(wǎng)上藥品交易服務(wù)的企業(yè)，必須是依法設(shè)立的藥品零售連鎖企業(yè)，應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的藥品配送系統(tǒng)，有職業(yè)藥師負(fù)責(zé)網(wǎng)上實時咨詢。此外，只能在網(wǎng)上銷售本企業(yè)經(jīng)營的非處方藥，同時不得向其他企業(yè)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售藥品。從目前網(wǎng)上紛紛揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)上藥店來看，“正規(guī)”仍然是醫(yī)藥直銷的硬指標(biāo)。

專家提醒，消費(fèi)者網(wǎng)購前最好咨詢醫(yī)師、藥師；選擇有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書的網(wǎng)站購買藥品；不要輕易將個人銀行卡密碼、身份證號碼、病歷等信息告知網(wǎng)站等。