直銷市場又將延遲啟動

安利等遲遲才“招兵買馬”，業界指政策監管使企業不敢高調開拓市場

時報訊 （記者 裴靜怡） 年初關于直銷市場有望在下半年全面啟動的猜測可能將落空，因為近期各大直銷企業才紛紛開始“招兵買馬”工作。

昨天，在安利高層又一次集中亮相時，安利（中國）董事長鄭李錦芬終于公布了公司最新的業務進展：“我們計劃在7月初開始直銷員的招募培訓工作。”據悉，其余各大拿牌企業的直銷員培訓招募工作也正在低調進行中。

“原來的估計太樂觀了，現在每家獲牌企業都在埋頭布局，市場全面啟動還沒有時間表。”一位業內人士表示。

拿牌企業全面招兵買馬

本該一早完成的“招兵買馬”工作，卻比預測中來得更晚。據鄭李錦芬透露，安利已把需要做的轉型工作做完，目前在全國155個城市已建有188家店鋪，設立超過2800個服務網點，預計7月初能全面開始進行直銷員考試培訓。

除安利以外，業內預測，其余拿牌企業的直銷員培訓招募工作應該也在低調進行中。最早取得直銷員培訓資格的雅芳表示，截至5月31日，直銷員人數為613620人；而如新方面則沒有透露確實數字，只是承認正在進行直銷員的招聘。

此外，在已經拿牌的21家企業中，除了上述的三家企業外，寶健、新時代、南京中脈、寧波三生、歐瑞蓮、金士力、完美的直銷培訓員都出現在“商務部直銷行業信息管理系統”上，說明這些企業都具有招募直銷員進行培訓考試的資格。

業內人士認為，未來一段時間內，直銷市場很可能會出現大規模的“招兵買馬”，為下半年的銷售業績搶占先機。據了解，自《直銷管理條例》出臺以來，行業進入轉型時期，很多直銷企業在華銷售業績出現下降，拿牌企業在完成轉型后，盡快開展業務搶占市場是當務之急。

市場全面啟動言之過早

事實上，商務部的審批工作一直沒有停止過。據了解，上月又有兩家外資直銷企業獲得直銷牌照，其中一家原為十大轉型外資直銷企業之一的尚赫，獲批在天津市內20個區縣直銷13種產品，主要為化妝品產品；而另一家美樂家則獲準在上海12個區直銷53種產品，集中在化妝品與保潔用品類。到目前為止，國內獲牌的直銷企業共計21家，其中外資企業16家，本土企業5家。

然而，與此相不配襯的是，直銷市場業務卻遲遲未見大規模的啟動，推翻了年初業內有關直銷市場有望在今年下半年全面啟動的推測。對此，一位業內人士指出，“原來的估計太樂觀了，現在每家獲牌企業都在埋頭布局，市場全面啟動沒有時間表。”

來源：信息時報