13家中國式直銷起錨

　12月1日，安利、完美、玫琳凱三大轉型企業，搶在拿牌大限的最后關頭獲得直銷牌照。

　　12月1日下午六時，商務部直銷行業管理信息系統公示安利、完美、玫琳凱三家公司獲得直銷經營資格，至此，商務部頒發直銷牌照13家。”直銷業專家胡遠江評價認為，盡管三巨頭拿到的直銷權限并不相同，但隨著三巨頭的加入，這在某種程度上將成為中國直銷市場真正啟動的信號。

　　安利獲24省5個單列市直銷權

　　12月1日，苦盼牌照良久的安利終于松了一口氣。

　　從商務部直銷行業管理信息系統顯示結果來看，安利獲得除新疆、西藏、青海、甘肅和寧夏外，共計24個省份和5個單列市直銷權限，范圍幾乎覆蓋全國，僅次于覆蓋全國的雅芳，批準直銷產品包括化妝品138種、保健食品合計22種、保潔用品4種。資料顯示，今年4月安利在華推出新政，以“銷售員＋服務網點負責人＋營銷部主管”的混合模式進行轉型。同時，在申牌的過程中，安利通過全國2300個縣中大部分縣級商務部門的審核，并將這些材料匯總到各省商務部門。

　　“安利十分欣賞中國政府在開放直銷市場過程中穩健務實的精神”，對于中國直銷獲牌，美國安利公司董事會主席史提夫·溫安洛表示欣慰。而安利(中國)董事長鄭李錦芬亦表示，安利將以獲得直銷經營許可為新的起點，提升公司市場競爭優勢。據透露，自即日起，所有銷售代表及向公司遞交銷售代表申請表的符合資格申請人，可持公司發放的安利卡購買產品自用。公司還將在近期公布新的業務制度，并對新銷售代表招募及培訓做出安排。

　　完美暫獲廣東省直銷權限

　　與安利不同的是，其他兩家獲牌企業拿到的直銷權限各不相同。

　　商務部直銷行業管理信息系統顯示，玫琳凱目前獲得4個直轄市、8個省和4個單列市范圍內的直銷權限，直銷產品為123種化妝品。“今后公司會按照兩套模式來運作，獲批地區按國家要求的直銷模式，未獲批的地區將按照普通零售模式進行。”玫琳凱媒介部經理周立羽同時透露，具體的零售模式還有待公司、商務部和地方商榷后確定公布。

　　而完美獲批區域最小，范圍主要在廣東省內，可進行直銷產品包括保健食品7種，保潔用品11種，化妝品48種。“我們當初申請的也是全國牌照，但批準的只有一個省。”完美總裁助理張旭輝表示，今后完美在廣東將以直銷模式運作，其他地方仍以專賣店模式運轉。

　　至于尚未獲牌的日暉、尚赫兩大轉型企業，將按何種模式運行，目前尚不得而知。

　　安利或為新模式樹立范本

　　“安利獲牌表明其已找到了創新直銷模式的系統解決方案，且這種方案得到了政府職能管理部門的認可。”對于以安利為代表的三家在中國市場已浸染良久的直銷巨頭獲批，直銷專家胡遠江認為，中國式直銷新時代將正式開啟，安利或將為該一新模式樹立行業范本。

　　“很多企業一直在等待安利的直銷方案，并將以此為范本開展直銷活動。”胡遠江謹慎評價認為，有鑒于安利在中國直銷市場的“老大”地位，安利在中國直銷行業的新探索將有助于整個行業走向規范化。