持續(xù)提升公司品牌專業(yè)策劃能力，助力“5+N”品牌建設再上新臺階。9月25日，由福瑞達生物股份戰(zhàn)略品牌部、人力資源部主辦的“2024品牌傳播案例研討會”在集團總部舉辦。福瑞達生物股份董事長、總經理高春明，副總經理姜良艷出席活動。

 

 

　　此次活動共分兩個環(huán)節(jié)，一是對公司今年1-8月份的重點品牌傳播案例、內容創(chuàng)意案例進行評比，二是對公司品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、內容表現等問題進行交流研討。為確保評比活動的專業(yè)性、公正性，由外部專家擔任評委，同時給予品牌發(fā)展針對性指導。此次會議邀請到的專家分別是山東師范大學新聞與傳媒學院副教授、品牌傳播研究中心主任張曉雪，山東省大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院副院長、山東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)咨詢服務中心主任王濤，美妝產業(yè)研究專家姚永斌，山東商報·速豹新聞網執(zhí)行總編輯王富，藍章品牌戰(zhàn)略定位咨詢總經理、團中央中國青年創(chuàng)業(yè)導師金宏星，金克來文化傳媒品牌創(chuàng)始人、策略總監(jiān)丁飛。

　　活動伊始，姜良艷代表公司熱烈歡迎各位專家的到來。“通過今年以來各品牌傳播案例的評比、交流和總結，有助各品牌取長補短，進一步豐富品牌建設工具與方法論，持續(xù)提升品牌價值，更好賦能營銷增長。尤其通過專家的外部視角和豐富經驗，為公司品牌建設把脈，帶來更多新的啟發(fā)與新的活力。”姜良艷表示。

 

 

　　本次活動中，入選“品牌傳播類案例”作品6個，入選“內容創(chuàng)意類”作品11個。由各品牌提報人進行限時宣講，專家評委根據評分規(guī)則、案例質量、現場表現等進行打分。經過激烈角逐，在品牌傳播類案例評比中，獲得優(yōu)秀傳播案例獎的是頤蓮品牌《中國文化·頤蓮與李清照IP聯名案》和璦爾博士品牌《璦爾博士理想皮膚計劃及第五屆微生態(tài)大會》，獲得最佳傳播案例獎的是伊帕爾汗品牌《以一場品牌情緒營銷打開品牌啟蒙之旅》。在內容創(chuàng)意類案例評比中，獲得優(yōu)秀內容創(chuàng)意獎的是UMT品牌《UMT中文名策劃與呈現》和善顏品牌《新輕奢主義護膚美學—開啟善顏高端視覺新航道》，獲得最佳內容創(chuàng)意獎的是頤蓮品牌《頤蓮創(chuàng)意拍攝——續(xù)寫東方美學》。

 

 

　　在交流研討環(huán)節(jié)，與會專家圍繞品牌定位、多品牌管理、IP聯名等進行了解讀，在充分肯定企業(yè)品牌建設成績的同時，也指出了諸多不足之處與挑戰(zhàn)。與會專家表示，品牌建設是一項系統性工程，首先要做好戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設計，子品牌要發(fā)揮好“福瑞達”集團品牌的強大背書；要做好品牌定位及核心價值塑造，圍繞核心定位拆解、規(guī)范傳播動作；此外，品牌傳播過程還需重視投入產出比與效率，重視用戶研究和效果反饋。

 

 

　　整個評比研討活動歷時近四個小時，各品牌案例成果得到了充分展示，同時也是一次難得的集體“頭腦”風暴，內外聚力一起匯聚起福瑞達生物股份品牌傳播的“力量”。下一步，福瑞達生物股份將每半年度舉辦一次集中性的品牌案例評比活動及研討會，鼓勵品牌創(chuàng)新，激勵優(yōu)秀創(chuàng)意人才，持續(xù)提升企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的整體能力。