日前,各大外資日化巨頭公布了2015年上半年或最新一季度的財(cái)報(bào)(文中涉及匯率換算部分均以9月18日匯率為標(biāo)準(zhǔn))。財(cái)報(bào)顯示,歐美日化巨頭利潤(rùn)下滑較嚴(yán)重,增長(zhǎng)乏力;而日韓系日化企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭較猛,表現(xiàn)搶眼。

 

　　四個(gè)歐美日化巨頭三個(gè)利潤(rùn)下滑

　　除了歐萊雅,寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛等歐美日化企業(yè)凈利潤(rùn)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　寶潔最新公布的2015財(cái)年四季度財(cái)報(bào)顯示,公司營(yíng)收177.9億美元,同比下滑9.2%。凈利潤(rùn)為5.21美元,同比倒退近80%。

　　寶潔的勁敵聯(lián)合利華今年上半年?duì)I收為269.9億歐元(約合305.61億美元),同比增長(zhǎng)1.8%。但24.9億歐元(約合16.82億美元)的凈利潤(rùn)不及去年同期,同比下滑11.7%。

　　同樣業(yè)績(jī)不佳的還有雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。2015財(cái)年四季度,雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降,其中凈銷售額為25.2億美元,同比下降7.69%。凈收益1.53億 美元,同比跌40.63%。雅詩(shī)蘭黛方面表示,排除2014財(cái)年四季度加速零售訂單的影響,按固定匯率計(jì)算,2015財(cái)年四季度凈銷售額同比增長(zhǎng)7%,符 合集團(tuán)預(yù)期。

　　歐萊雅則在上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增的好成績(jī)。公開資料顯示,2015年上半年,歐萊雅銷售額128.2億歐元(約合145.16美元),同比增長(zhǎng) 3.8%。凈利潤(rùn)18.8億歐元(約合21.29億美元),同比增長(zhǎng)8.5%。歐萊雅方面指出,上半年電商渠道銷售額為凈銷售額貢獻(xiàn)了10億多歐元,集團(tuán) 電商銷售收入同比增長(zhǎng)40%以上。

 

　　日韓系日化企業(yè)凈利增長(zhǎng)搶眼

　　與歐美日化巨頭形成鮮明對(duì)比的是,以資生堂、愛茉莉太平洋為代表的日韓系日化企業(yè)均獲得了突出業(yè)績(jī)。

　　新快報(bào)從資生堂方面獲得的數(shù)據(jù)顯示,其在今年一季度(截至2015年6月30日)收入為2023億日元(約合16.82億美元),同比增加20.2%。利潤(rùn)為130億日元(約合1.08億美元),同比大漲近9倍。

　　愛茉莉太平洋也在今年上半年取得不俗的成績(jī)。其中,銷售額為2.857萬(wàn)億韓元(約合24.4億美元),同比增長(zhǎng)23.3%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5643億韓元(約合4.82億美元),同比增長(zhǎng)46.1%。

 

　　分析

　　盡管在今年上半年,寶潔做出了出售多個(gè)品牌的決策,雅詩(shī)蘭黛也借關(guān)稅下調(diào)降低了旗下7個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)格,但效果似乎不明顯。日化行業(yè)專家谷俊認(rèn)為,日化巨 頭業(yè)績(jī)下滑的主要原因在于消費(fèi)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加速。就中國(guó)市場(chǎng)而言,日韓、本土品牌的興起及電商渠道的沖擊使得歐美品牌承壓不小。

　　某業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)內(nèi)的消費(fèi)正在升級(jí),寶潔、聯(lián)合利華在日化方面多數(shù)都是大眾化產(chǎn)品,在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下不占優(yōu)勢(shì)。此外,外資巨頭不能很快地適應(yīng)渠道的變 化,在電商渠道方面比國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)、日韓日化企業(yè)要慢半拍。根據(jù)貝恩咨詢相關(guān)報(bào)告,電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和渠道的多樣化,使得巨頭們多年以來(lái)的大賣場(chǎng)增長(zhǎng)受 到巨大沖擊——大賣場(chǎng)增速?gòu)?013年的7.9%大降至2014年的3.7%。

　　在業(yè)績(jī)的壓力下,部分歐美日化產(chǎn)品放下身段,開拓新渠道。今年初,寶潔與中高端酒店維也納合作,為該酒店提供旗下的飄柔、佳潔士、舒膚佳等產(chǎn)品,未來(lái) SK-II、玉蘭油等高端產(chǎn)品也將進(jìn)入維也納酒店旗下的高檔酒店。日化行業(yè)專家馮建軍認(rèn)為,與主流銷售渠道相比,酒店在大眾化品牌的銷售占比較小。日化品 牌與酒店特別是五星級(jí)酒店達(dá)成合作,更多是借其提升影響力。

　　今年6月,寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅與淘寶網(wǎng)下鄉(xiāng),為全國(guó)60個(gè)縣1000個(gè)村提供專攻定制洗護(hù)用品,為10個(gè)縣300個(gè)村提供個(gè)人護(hù)理彩妝培訓(xùn),開辟農(nóng)村 市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,農(nóng)村市場(chǎng)是一塊新興市場(chǎng),歐美日化巨頭此舉一方面可看出它們當(dāng)前承受的壓力之大,另一方面也表現(xiàn)了它們開拓新渠道的決心。

 

　　日韓系勢(shì)頭較猛: 中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)大

　　盡管日韓系日化企業(yè)在體量、銷售額上仍不及歐美大鱷,但從業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看,日韓系日化企業(yè)已經(jīng)是“后起之秀”,甚至有趕超歐美日化巨頭之勢(shì)。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn),對(duì)于資生堂和愛茉莉太平洋的突出業(yè)績(jī),中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)市場(chǎng)做出了很大貢獻(xiàn)。

　　資生堂方面表示,在海外業(yè)務(wù)方面,受資生堂在中國(guó)繼續(xù)推動(dòng)自上期開展的組織架構(gòu)改革,電子商務(wù)方面和“肌膚之鑰”品牌的銷售額得到穩(wěn)步擴(kuò)大等影響,各地區(qū)銷售額同比均有所提高。日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一包括受入境中國(guó)游客的銷售額擴(kuò)大等影響。

　　愛茉莉太平洋集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年其17.6%的銷售收入來(lái)自海外市場(chǎng),其中,中國(guó)占了海外市場(chǎng)份額的56%。

　　此外,愛茉莉太平洋方面還表示,之所以取得不俗的業(yè)績(jī),與其多樣化渠道以及與日劇增的品牌影響力密切相關(guān)。另有日化業(yè)內(nèi)人士指出,日韓系護(hù)膚品更適合亞洲 人的膚質(zhì),且通過(guò)明星代言、更新包裝等方式給人時(shí)尚清新的印象。而寶潔、聯(lián)合利華旗下的部分產(chǎn)品給人較老、不時(shí)尚的印象,不符合80、90后主力消費(fèi)群體 求新求變的消費(fèi)習(xí)慣。