國際日化大品牌近日紛紛撤出國內(nèi)市場，而凝聚不少人兒時記憶的國產(chǎn)日化品牌，換裝之后，則重新回到人們的視野，因價格親民，懷舊風下，眼下也成為不少愛美人士的新寵兒。

 

　　90后跟風國貨護膚品

　　“最近買了很多老牌國貨護膚品，身邊有很多人也在用。”大學(xué)剛畢業(yè)的90后小燕，最近發(fā)現(xiàn)超市里國產(chǎn)品牌越來越多，價格也多在百元以下，她便跟風買了御泥坊面膜、郁美凈面霜、蜂花護發(fā)素等。

　　目前，江城商超賣場刮起了一股國貨護膚品潮流，日化銷售區(qū)里不僅品牌豐富很多，銷量也穩(wěn)步上升。中百倉儲人士介紹，以前市民不關(guān)注國貨因此進貨量也少，大多是中老年人購買。現(xiàn)在年輕女性購買居多，而且老牌國貨的種類、包裝都比以前都了很大改觀。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前市場上比較熱賣的國貨護膚品有兩種。一種是保持了原有包裝和配方的傳統(tǒng)熱賣品，如小鐵盒的友誼雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等；另一種則是新研發(fā)產(chǎn)品，包裝雖然洋氣，價格卻多在百元以下。

 

　　國貨護膚品網(wǎng)購成潮

　　實體店里國貨護膚品回暖，電商平臺的業(yè)績也很喜人，很多喜歡國貨的年輕人更喜歡從網(wǎng)絡(luò)渠道挑選和購買國貨護膚品。

　　記者在淘寶網(wǎng)上輸入“國貨”、“雪花膏”等字樣進行搜索，老牌國產(chǎn)護膚品種類豐富，熱門的品種有百雀羚、片仔癀(600436,股吧)、郁美凈、安安、迷奇等多個品牌，不少價格低于10元錢，如黃瓜磨砂洗面奶5.5元、友誼雪花膏8元。在銷量較高的一家天貓店，5元/瓶的安安補水面霜月銷量超過了5000件。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，和外資品牌相比，老牌國貨護膚品利潤率普遍不高，很難負擔黃金商圈商超賣場的相關(guān)費用，出現(xiàn)在商場一樓化妝品區(qū)。但網(wǎng)絡(luò)適合銷售這種價格低利潤小的商品，喜歡購買的年輕人也多。

 

　　懷舊風開搶平民市場

　　在露華濃、卡尼爾等外資日化品牌紛紛撤退時，性價比較高的老牌國貨逆勢而上主打懷舊牌，精品化、性價比高的特色引發(fā)年輕時尚人群追捧。

　　經(jīng)常購買國貨的多位購物達人稱，國產(chǎn)老牌化妝品多是小時候經(jīng)常用的，產(chǎn)品配方更適合東方人的特質(zhì)，價格一般就是十幾元、幾十元，比國際品牌便宜一大截。

　　“護膚品顧客將會分流，親民路線和高端路線兩個市場分化更明顯。”本地一家商場化妝品銷售負責人分析，外資品牌價格輪番漲，漲價幅度最高的達兩成之多，漲價原因之一就是拉開與中低端品牌的定位差距。